Ovogodišnja konferencija “Medijska mjerenja i istraživanja“, koju organizira ABC Hrvatska, održat će se 8.11.2016. u Zagrebu. Deset predavača prenijet će učesnicima svoja stručna znanja i praktične modele istraživanja u svojim zemljama, s korisničkog, metodološkog i s organizacijskog aspekta.
Jedan od njih je Alexander P Nielsen, član uprave Danskog JIC za mjerenje gledanosti televizije. Dugogodišnji je direktor i voditelj istraživanja Discovery Networks-a za sjevernu Europu, a odnedavno vodi mjerenje gledanosti za TV 2, najveću komercijalnu televiziju u Danskoj.
Na konferenciji u Zagrebu prezentirat će hibridno mjerenje gledanosti koje je razvijeno u Norveškoj, a tim povodom odgovorio je na nekoliko pitanja o toj temi…
Koliko se hibridno mjerenje gledanosi razlikuje od klasičnog mjerenja gledanosti televizije?
Hibridno mjerenje televizijske gledanosti drastično se razlikuje od konvencionalnog mjerenja utoliko što umjesto jednog koristi više izvora informacija. Namjera nam je mjeriti različite načine gledanja i aktivnosti u za to posebno dizajniranim panelima.
Koliko je Vaše mjerenje tehnološki zahtjevnije od običnog?
Hibridno mjerenje je po svojoj prirodi kompliciranije jer postoji više panela koje treba održavati. Različiti tipovi podataka se skupljaju na dnevnoj bazi, i na kraju potrebna je metodologija koje spaja različita mjerenja u jedno stvarajući jedinstvenu “valutu” iz svih izvora informacija.
Postoji li financijsko opravdanje za takvo mjerenje?
Za ovim nije bilo potrebe prije par godina kada je gledanje televizije bilo isključivo aktivnost koja se odvijala unutar doma na televizoru. Danas, s proširenjem dostupnosti širokopojasnog interneta u mnogim državama i sa postojećim mogućnostima streaming usluga koje imaju televizijski sadržaj, ima smisla ulagati više u naprednije mjerenje koje evidentira više pregleda, ukoliko mislite da ovaj dodatni inventar ima vrijednost na tržištu. Dodatno, puno preciznija slika o tome kako određene emisije prolaze na različitim platformama ima uredničku vrijednost. To može rezultirati boljim emisijama za sve tipove gledaoca.
Što će još publika od Vas čuti?
Pričat ću i o izazovu dodavanja još više izvora podataka našem postojećem mjerenju kao što su na primjer: Return Path Data i Total Video Viewing.
