AKQA, u partnerstvu s Lexusom, lansirao je novi digitalni kreativni projekt za zimsku sezonu pod nazivom Built for Every Kind of Wonder. Praznični film spaja emotivno pripovijedanje s naprednim AI-om podržanim produkcijskim tehnikama, s ciljem istraživanja novih kreativnih mogućnosti uz zadržavanje snažnog fokusa na zanat i vizualni kvalitet. Rezultat je stilizirani zimski svijet osmišljen da odražava toplinu, maštu i osjećaj čarolije koji se tradicionalno vežu uz blagdansko razdoblje.
„Izazvali smo AKQA da istraži AI film za naše zimske promocije i svi smo ostali oduševljeni kvalitetom i zanatskim pristupom koji su isporučili“, rekao je Rudy Boeman, menadžer brenda i komunikacija Lexusa. „Film sjajno koristi prednosti AI-a kako bi stvorio čaroban svijet koji se savršeno uklapa u našu poziciju ‘Built for Every Kind of Wonder’. Već se radujemo našem sljedećem zajedničkom projektu.“
Projekt je osmišljen, razvijen i produciran od početka do kraja unutar AKQA-e, objedinjujući razvoj narativa, art direkciju, generativnu AI izradu asseta i image-to-video produkciju u jedinstven, integrirani radni proces. Korištenjem WPP Open platforme uz AKQA-in Virtual Studio, agencija je primijenila inteligentan produkcijski pristup koji spaja filmske tehnike s pametnom tehnologijom kako bi se kreativna vizija učinkovito realizirala.
„Ovaj rad odražava uvjerenje AKQA-e da inteligentna tehnologija, kada je vođena snažnom vizijom, otvara nove dimenzije pripovijedanja i kreativnosti“, podijelio je kreativni direktor AKQA-e, Jakob Mark.
Digitalni narativ fokusiran je na hero film koji prati sanjivo zimsko putovanje, vodeći gledatelje kroz planinske staze, zaleđena jezera, netaknuti snijeg i nježno osvijetljene sezonske prizore. Kako film odmiče, okruženje postaje sve nadrealnije, sa svjetlucavim mrazom, suptilno promjenjivim pejzažima i nježnim naznakama blagdanske magije, sve viđeno iz perspektive Lexusa koji tiho klizi kroz zimsku noć.
Priča završava otkrićem koje mijenja perspektivu: cijelo putovanje odvija se unutar snježne kugle koju drži dijete koje putuje sa svojom porodicom u pravom Lexus vozilu. Završetak naglašava ideju da se čarolija sezone nalazi u trenucima koje stvaramo i dijelimo, dodatno učvršćujući završnu poruku kampanje, Built for every kind of wonder.
Razvijena u bliskoj saradnji s Lexusom, kampanja je pozicionirana kao primjer kako ljudska kreativnost i alati pokretani AI-em mogu djelovati komplementarno. Film će se distribuirati putem Lexusovih vlastitih digitalnih i društvenih kanala širom EMEA regije tokom zimske sezone.
