Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: AdAge
Facebook je jasno stavio do znanja da će davati prioritet i nagrađivati izdavače koji objavljuju video na njihovoj platformi. Ali izdavači koji nemaju video sadržaje ne moraju se brinuti, otkrivena je nova taktika koja podrazumjeva objavljivanje statičkih slika u video formatima – poput MP4 – kako bi privukli više pregleda.
Ispostavlja se da je slika vrijedna milion prikaza videa.
Ovu relativno novu taktiku koriste i neki veliki izdavači, poput BuzzFeed-a, kao i relativno nepoznati igrači poput stranice ForShitsAndGiggles. U jednom primjeru, slika od 22 riječi privukla je više od 1,1 miliona „video prikaza“ na Facebook-u. U drugom, meme koji se vrti duže od jednog minuta bez ikakvog zvuka privukao je preko 1,4 miliona „video prikaza“.
Ovaj 48-sekundni „video“ prikupio je 6,4 miliona pregleda u roku od dvije nedjelje.
Drugi primeri uključuju objavljivanje kraćih takozvanih video zapisa koji traju samo nekoliko sekundi, ali su zapravo malo više od statičkih memova.
Facebook je za AdAge izjavio da ne daje prioritet video snimcima u odnosu na druge tipove priča u News Feed-u, dodajući da je isti „personalizovan“ za korisnika. „Ako često klikate na video snimke, vjerovatno ćete vidjeti i više videa u vašem News Feedu“, izjavila je glasnogovornica kompanije. „Mi redovno unapređujemo News Feed da pokažemo najvažnije priče – ovo podrazumjeva i rad na sprječavanju pokušaja da se izigra sistem.“
Ipak, Russ Torres, potpredsjednik za video sadržaje i strategije u USA Today Network-u, kaže da je Facebook veliki zagovornik promovisanja video sadržaja.
Što se tiče korištenja slika kao videa, Tores je rekao: „To svakako nije tehnika, taktika ili test koji bi bilo koji premium izdavač poput USA Today mreže koristio, jer nije u skladu sa našim vrijednostima“, rekao je on. „Ali i pored toga, u ovom našem hiper društvenom svijetu u kojem živimo, definitivno razumijem motivaciju za kreiranje sadržaja koji će biti brzi hit, ili će povećati broj lajkova i dijeljenja za vašu stranicu.“
Treba napomenuti da BuzzFeed ima neke animacije u svojim postovima, dok izdavači kao što je ForShitsAndGiggles samo objavljuju statičke slike. Mlađa publika sve više govori u GIF-ovima i memovima.
„To zaista nisu izdavači koji se mogu porediti,“ rekla je Susan Bidel, viši analitičar u Forresteru. „Što se tiče BuzzFeeda, pretpostavljam da eksperimentišu s formatima, što svi pametni izdavači trebaju raditi.“
Gigant društvenih medija služi video oglase u News Feed-u, a prema nedavnom istraživanju koje je kompanija provela, video bilježi prosječno 5,7 sekundi vremena gledanja. Video snimci koji nisu oglasi međutim bilježe vrijeme gledanja od 16,7 sekundi.