Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Suština savremenog uspjeha marke jeste njena proaktivna uloga u životu potrošača. Učesnici Akademije Slovenske oglašivačke komore, koja će biti održana 6. juna od 9 do 12,30 sati, upoznat će ključne elemente upravljanja markom koji je pretvaraju u značajnog tržišnog igrača. Predavač je doc. dr. Andrej Pompe.
Omiljenost je svojstvena ljudima i stvarima koji određenim krugovima nešto znače. Omiljenost je potrebno zaslužiti i znati je održavati. Omiljenost je svojstvena onima koji su nas uvjerili i o njima govorimo samo dobro. Omiljenost je prvenstveno emotivno stanje, a ne racionalno promišljanje. Vječna dilemma jeste hoće li naša marka biti omiljena ili će samo odigrati svoju klasičnu ulogu identifikacije proizvoda i poduzeća. Vrijeme hipertrofije svega, neprirodno brzog razvoja tehnologija, novih životnih trendova koji nastaju svakodnevno i hiperkonkurentnosti, zahtijeva drugačiji pogled na marku i njenu ulogu.
Uplitanje marke u život i istovremena odsutnost neposrednog sugeriranja na kupovinu određenih proizvoda, daje markama neiscrpan izvor gradnje dobrog imena. Uplitanje marke znači biti sa njom prisutan tamo gdje je nekome potrebna, gdje je donosioc dobrih vijesti i gdje ulijeva osjećaj da je briga za nekoga, u nekoj konkretnoj situaciji.
Za uplitanje je potrebno razumijevanje ključnih emocionalnih motivatora – priče, događaji, rituali i uključivanje. Važno je još nešto – čovjek ima pet emocija i preko svih prima podražaje koji mu stvaraju određeno opažanje nečega, u našem slučaju marke. Tako se stvara značaj marke i željena percepcija. Posljedica može biti da korisnici prihvataju marku kao svoju i, po mogućnosti, postaju njeni zagovornici.To je, u vrijeme kada je vjernost markama na najnižem nivou, i te kako važno.
O predavaču:
Doc.dr. Andrej Pompe je direktor i idejno-sadržinski vođa međunarodne poslovne škole BrandBusinessSchool te suosnivač i partner agencije Formitas BBDO Pleon, moderator je, mentor i coach. Na svom profesionalnom putu do sada bio je istraživač tržišta, vođa sajamske djelatnosti, direktor projekata, marketinški direktor, kreativni direktor i savjetnik za strateške komunikacije, brendove i brendiranje, inovativnost u poduzetništvu, strategiju razvoja turizma i turističkih proizvoda.
