Ranije ove godine, Google je izazvao kreativnu agenciju R/GA da proizvede reklamu koristeći njihov generativni video model Veo, i to za samo četiri sedmice. Cilj je bio napraviti nešto što se zaista ne bi moglo napraviti bez AI-a. Rezultat? Eksperimentalni film pod nazivom “From the Mountains to the City”, kreiran u partnerstvu s luksuznim modnim brendom Moncler.
Proces izrade filma
U tradicionalnoj filmskoj produkciji proces slijedi strogu, linearnu putanju, počinje se sa scenarijem, zatim prelazi na storyboard, snimanje, montažu i postprodukciju. “Ni u jednom trenutku ne biste željeli vratiti se korak unazad, jer je to preskupo,” rekao je Nicholas Pringle, glavni kreativni direktor za EMEA u R/GA.
S AI-em, međutim, radni proces postao je mnogo dinamičniji i prilagodljiviji. Fleksibilnost je bila ključna, jer Veo-vi promptovi za scene često nisu davali očekivane rezultate, što je zahtijevalo od tima da se prilagođava i iterira u hodu. “Bilo je pomalo zastrašujuće,” dodao je Pringle.
View this post on Instagram
Suočavanje s ograničenjima AI-a
Primjena AI-a na ovom projektu potaknula je R/GA da razvije novi interni sistem za saradnju. Agencija je napravila aplikaciju pod nazivom Shot Flow, izgrađenu uz pomoć Googleovog AI asistenta Geminija, koja je služila kao “zajednički radni prostor u kojem smo mogli dekonstruirati svaki element scene,” rekao je Pringle.
Sadie Thoma, direktorica marketinga za Google Ads, dodala je da AI-om vođena filmska produkcija omogućava više “real-time režije”. Objasnila je: “Ona otvara prostor za kreativnost, jer ne morate snimati tačno ono što je u vašem storyboardu.” Ipak, saradnja s luksuznim brendom poput Monclera zahtijevala je pažljivo upravljanje tom spontanosti kako bi se osiguralo da krajnji proizvod zadovolji njegove stroge standarde.
Iako AI brzo napreduje, značajna ograničenja i dalje ostaju za kreativne profesionalce. Pringle je istaknuo konzistentnost likova kao najveću prepreku, napominjući da su se u Monclerovom spotu R/GA likovi suptilno mijenjali u izgledu iz kadra u kadar. Trajni vizualni propusti, poput iskrivljenog zatvarača na šatoru, također ostaju problem, a kompanije poput Googlea još ih nisu u potpunosti riješile.
Pored tehničkih izazova, postoje i pravne neizvjesnosti u vezi s komercijalnom upotrebom generativnog AI-a, što dodaje još jedan sloj složenosti za brendove i agencije.
Iako je Veo dramatično ubrzao kreativni proces, Pringle je naglasio da on nije zamjena za ljudsku domišljatost. “Kombinacija svih tih stvari učinila je da se osjeti vizija ljudi, a ne samo mašine,” rekao je. “Postoji alat koji nam omogućava da stvaramo, ali on zahtijeva ljudsku domišljatost, ukus, taktičko promptovanje i razumijevanje kako iskoristiti tu tehnologiju.”
