Kako se generativna vještačka inteligencija sve više koristi u kreiranju marketinških sadržaja, pitanje njihovog porijekla i jasnog označavanja postaje dio profesionalnih standarda industrije. Evropska komisija kroz Evropski kodeks o transparentnosti AI sadržaja nastoji uspostaviti zajedničke smjernice za označavanje materijala koji su generisani ili značajno izmijenjeni uz pomoć ove tehnologije.
Kodeks su potpisale agencije McCann Beograd, McCann Sarajevo, McCann Ljubljana, McCann Zagreb, McCann Skoplje, UM Beograd, UM Sarajevo, UM Skoplje i UM Zagreb, članice grupacije AMA Group.
Time su agencije grupacije postale prve koje su pristupile ovoj inicijativi na tržištima Srbije, Bosne i Hercegovine, Slovenije, Sjeverne Makedonije i Albanije, dok su njihove agencije u Hrvatskoj također među prvim potpisnicima.
Za AMA Group potpisivanje Kodeksa predstavlja opredjeljenje da se principi transparentnosti primjenjuju u svakodnevnom radu s generativnom vještačkom inteligencijom. U grupaciji odgovornu upotrebu ove tehnologije povezuju s profesionalnim integritetom, kvalitetom usluga koje pružaju klijentima i usklađivanjem sa standardima koji će oblikovati daljnji razvoj industrije.
Pristupanjem inicijativi agencije su potvrdile spremnost da aktivno primjenjuju smjernice Kodeksa i doprinesu razvoju digitalnog okruženja u kojem je jasno prepoznatljivo kada je sadržaj nastao ili je značajno izmijenjen uz pomoć vještačke inteligencije.
