Dvoje zaposlenika je 2013. Godine, u malom uredu u Stockholmu, osnovalo tvrtku s idejom spajanja beauty, tech i wellness kategorije u brand uređaj za njegu kože s jednostavnom misijom — poboljšavanja ljepote i samopouzdanja ljudi pomoću vizionarske tehnologije. Taj je ured danas globalno sjedište Forea, inovativnog tech-beauty pionira i lidera s 3000 zaposlenika u preko deset gradova i preko 36 milijuna prodanih proizvoda u 80 zemalja. Brand koji pokriva toliko različitih tržišta susreće se i s različitim izazovima — kako zadovoljiti osobitosti svih zemalja i različitog pristupa ljepoti zadržavajući pritom prepoznatljivost branda? Kako ujednačiti komunikaciju podbrandova s krovnim brandom, jasno naglasiti prednosti i razlikovati se od ostatka konkurencije diljem svijeta?
Brand Facelift
Foreo nije samo još jedan beauty brand i ne bi trebao tako ni izgledati. Zato je ovom naprednom gigantu trebalo dati novo usustavljeno lice u skladu s pozicijom premium lidera u segmentu beauty industrije — sve ono što dotadašnja zaigrana i nesistematična komunikacija nije odražavala. Prije uvođenja promjena bilo je važno postaviti stupove na kojima će se graditi image i komunikacija branda.
- Tehnologija — glavna razlikovna prednost Forea u odnosu na konkurenciju
- Ljepota — odražava zastupanje različitosti nasuprot generičkih i očekivanih modela
- Optimizam — način pristupa svijetu koji se osjeti u proizvodima, kao i u komunikaciji
Kao svaka dobra skin care rutina, i ova brand care rutina započela je temeljitim čišćenjem. Uklonjeno je miješanje stilova fotografija i ilustracija, stockovski vizuali, generičke tvrdnje i kolor manija. Potom je brand nahranjen najkvalitetnijm sastojcima: suvremenim layoutima koji odražavaju beauty i tech osobine branda, standardizacijom vizuala, izradom detaljnog brand booka sa svim uputama za komunikaciju i korištenje vizuala, prilagodbom oglasa raznim kanalima komunikacije i, najvažnije od svega, promjenom vizualnog izričaja — cjelovitom art direkcijom i produkcijom 140 fotografija i videa koji će pokriti potrebe branda na svim tržištima.
80 zemalja, 80 000 detalja
Izrada baze od 140 vizuala za jedan globalni brand poput Forea predstavljala je logistički i kreativno izazovan projekt za Señorovce koji je trajao ukupno četiri mjeseca, od pripreme do postprodukcije. U projekt snimanja 46 različitih Foreo uređaja i 11 vrsta skin care proizvoda bilo je uključeno 40 članova produkcije i 20 modela iz šest država, što ga čini jednim od najvećih projekata tog tipa ikad izvedenog u Hrvatskoj.
Tijekom postavljanja art direkcije trebalo je paziti na razlikovanje sadržaja na svakoj fotografiji i istovremeno ujednačavanje stila fotografija proizvoda i modela koje su paralelno snimala dva odvojena tima, product (glavni fotograf: Nikola Zelmanović) i models tim (glavni fotografi: Matković&Vild), na različitim setovima. Važno je bilo imati na umu i kulturološke osobitosti zemalja za koje su vizuali namijenjeni, kao i da na finalnom proizvodu bude vidljiva i različitost i prirodnost estetike i modela.
Nakon završenog photo i video shoota i kreiranja brand booka, projekt je sad u fazi implementacije novih vizuala na sve kanale, a uskoro će novi Foreo look & feel biti vidljiv na svim tržištima na kojima posluju.
