Izvor: TheDrum
Kreativna agencija Mother mijenja ime u Grandmother tokom decembra, kao dio svojih napora da rebrendira starost, kako u očima oglašivača tako i potrošača tokom sezone praznika.
„Vrijeme Božića može biti usamljeno za starije osobe, a Mother želi osigurati da oni nisu ostavljeni sami ove praznične sezone“, navodi se u saopštenju iz agencije.
U cilju podizanja svijesti o ovome problemu, agencija će se rebrendirati i interno, mijenjajući slike majki uposlenika koje se nalaze na njihovoj recepciji sa slikama njihovih baka.
Također će pokrenuti niz inicijativa, uključujući i Bakinu telefonsku liniju, koju ljudi mogu pozvati da čuju starije žene kako čitaju škakljiviju literaturu; zločeste pletene tweetove koji će biti stavljeni na aukciju; te prodaju kolačića u cilju prikupljanja novca za lokalne dobrotvorne svrhe.
Pitanje starosti je blisko za agenciju Mother, koja vjeruje da većina oglašavanja ili zanemaruje ili gleda snishodljivo na starije generacije. Stoga je ova agencija pokrenula niz kampanja sa starijim uzorima – uključujući i oglas za No7 u kojem je glavna uloga 52-godišnja balerina Alessandra Ferri – kako bi razbili konvencije oglašavanja.
