Komunikacijske agencije danas sve manje traže samo “kreativce”, a sve više ljude koji razumiju kako povezati strategiju, procese i razvoj brandova u funkcionalan komunikacijski sistem. Iskustvo u vođenju kompleksnih projekata, razumijevanje poslovnih izazova i sposobnost da kreativna ideja ima stvarnu ulogu u razvoju branda postaju jednako važni kao sama kreativnost.
Takav razvojni smjer sada dodatno potvrđuje i I TO NIJE SVE!, kojoj se kao kreativni direktor pridružio Joško Jureškin, branding i advertising ekspert s više od 25 godina iskustva rada na regionalnim i međunarodnim tržištima.
Jureškin u agenciju dolazi nakon dugogodišnjeg profesionalnog iskustva u Zagrebu i Beču, gdje je radio u različitim agencijskim sistemima – od velikih međunarodnih mreža do samostalnog razvoja brandova i kreativnih projekata. Tokom karijere sarađivao je s agencijama Grey Worldwide Zagreb, Publicis Groupe, Bruketa&Žinić Vienna, Futura DDB Hrvatska, BLINK Werbeagentur i Reichl und Partner, dok je 2018. godine pokrenuo vlastiti studio That Dude Josh.
Njegov dolazak dio je šireg razvoja agencije koja posljednjih godina fokus stavlja na integrirane komunikacijske projekte za domaće i regionalne brandove, uz pristup koji kreativnost gradi kroz razumijevanje stvarnog poslovnog i komunikacijskog problema. Taj način rada agencija je razvila i kroz vlastiti proizvod BrandBOX, namijenjen brandovima kojima su potrebni jasnija strategija, pozicioniranje i komunikacijska konzistentnost.
Kao novi kreativni direktor, Joško Jureškin pridružit će se kreativnom vodstvu agencije uz Alena Kekića, koji vodi kreativni i razvojni smjer agencije, te Stellu Bogovac, kreativnu direktoricu agencije. Njegov rad bit će usmjeren na razvoj brand platformi, kampanjskih sistema i kreativnih rješenja koja od samog početka povezuju strategiju, copywriting, dizajn, produkciju, digitalne kanale i izvedbu.
Kako ističu iz agencije, cilj je dodatno jačati model rada u kojem kreativna ideja ne funkcioniše izolovano, nego nastaje kroz saradnju stratega, kreativaca, dizajnera te account i projektnih timova.
“U zadnjih nekoliko godina namjerno gradimo tim koji zna pametno raditi ovaj posao. To znači da imamo ljude koji razumiju brief, znaju postaviti dobar proces, držati se dogovorenog i iz toga napraviti kreativno rješenje koje ima smisla za klijenta i za brand. Joškov dolazak nam je važan jer u taj tim donosi ozbiljno iskustvo iz Zagreba i Beča, ali i način razmišljanja koji nam je blizak: manje površnog ubrzanja, više dobrih odluka. Danas koristimo napredne alate, automatizacije i AI gdje god nam mogu pomoći, ali vjerujemo da razliku i dalje rade ljudi koji znaju što s tim alatima žele postići,” izjavio je Alen Kekić, CEO i kreativni direktor agencije I TO NIJE SVE!.
Na sličan način o novoj ulozi govori i sam Jureškin, naglašavajući važnost odnosa prema poslu i procesu rada.
“Dugo sam radio u različitim agencijskim i tržišnim kontekstima, od Zagreba do Beča, i s vremenom mi je sve važnije s kim radim i kako radimo. Kod I TO NIJE SVE! mi se svidjelo to što agencija ima jasnu energiju, ali i vrlo zdrav odnos prema poslu. Ne bježe od procesa, ne mistificiraju kreativnost i ne prodaju ideju kao ukras. Ovdje se kreativnost shvaća kao način da se riješi pravi problem. To mi je blisko i zato mi je ovaj dolazak prirodan,” izjavio je Joško Jureškin, kreativni direktor agencije I TO NIJE SVE!.
Dolaskom Joška Jureškina agencija nastavlja jačati tim i model rada koji kreativnost posmatra kao dio šireg poslovnog i komunikacijskog procesa, a ne samo završnu fazu kampanje.
