Šta biste vi pomislili da listajući novine naiđete na stranicu koja vas poziva da iz nje isječete oblik higijenskog uloška kako bi ga koristili. Pomislili biste „Bože sačuvaj, ko bi tako nešto uradio“. Ali vjerovali ili ne mnogi su prisiljeni na upravo takve korake.
Kompanija Hey Girls UK izdala je ovakav print oglas u dnevnim novinama, kako bi istaknuli da jedna od deset djevojaka u Velikoj Britaniji ne mogu sebi priuštiti niti osnovne higijenske proizvode, što neki nazivaju i „Period poverty“.
Dvostrani oglas dizajniran je tako da privuče pažnju čitatelja s obrisom higijenskog uloška koji treba izrezati.
Oni koji okrenu stranicu otkriju potom poražavajuću statistiku: „Jedna od 10 djevojaka u Velikoj Britaniji ne može priuštiti sanitarne proizvode. Svakog su mjeseca prisiljene koristiti karton iz toalet papira, čarape ili čak novine.“
Poruka također sadrži poziv na akciju – za svaku kutiju kupljenih higijenskih uložaka Hey Girls, ova organizacija donira jedno pakovanje djevojkama koje su pogođene tzv. „period poverty“.
Kampanju je radila agencija Adam&Eve/DDB, a Mat Goff, CEO agencije, komentirao je oglas: „Period poverty je jedna degradirajuća nejednakost zbog koje djevojke upravo ovdje u Velikoj Britaniji moraju improvizirati. Kada smo upoznali Hey Girls tim znali smo da se moramo uključiti i pomoći da se privuče pažnja na njihov pristup rješavanju ovog pitanja.“
