Luksemburška poslovna škola (Luxembourg School of Business) nedavno je predstavila novi vizualni identitet za svoj smjer Global Executive MBA. Osmislio ga je i izradio kreativni tim agencije 404, definirajući pritom novi vizualni jezik institucije te kreirajući sustav za grafički razvoj identiteta novih podbrendova u budućnosti.
Dizajn vizualnoga identiteta temelji se na postojećem logotipu i tipografsko-kolorističkom sustavu ustanove. Zadani se logotip sastoji od monograma (LBS), logotipa (Luxembourg School of Business) i dodatne crvene linije koja ih razdvaja.
Iz te linije proizašlo je novo kreativno rješenje. Crvena se crta ponavlja u sustavu piktograma i ilustracija, njen nagib i dužina definiraju tipografsku mrežu za prijelome svih vizuala, a kod tiskanih materijala koristi se čak i za definiranje formata i margina unutar stranica. Unutar postojećeg logotipa tako je pronađen novi vizualni jezik, što je logotip učinilo prisutnim u svakoj primjeni — čak i tamo gdje se ne prikazuje.
Nakon postavljanja novog vizualnog jezika, osmišljen je i vizualni identitet smjera Global Executive MBA, a pritom je postavljena i metodologija za daljnju razradu mogućih budućih podbrendova škole. Monogramu LBS i crvenoj crti dodan je naziv novog programa, na način da sveprisutna crta postaje polazište za izvlačenje linija na kojima počivaju slova logotipa.
Čak je i tretman fotografije utemeljen na crti iz logotipa — slike profesora i studenata u radnom okruženju postprodukcijski su proširene po njenoj dijagonali, pa pozadina slike postaje pozadina čitavog formata (plakata, naslovnice ili elektroničkog vizuala).
Naposlijetku je čitav projekt usustavljen u knjizi standarda koja kroz niz primjera i aplikacija pokazuje važnost jednostavnog elementa iz postojećega logotipa u najširoj primjeni.
