Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek, David Gianatasio
Agencija Grey je svoj ovogodišnji nastup na Cannes Lions festivalu (u junu) proslavio uz kožne kostime, bičeve i lance. Ova agencija iz WPP Grupe organizovala je zabavu na S&M temu, pod nazivom „Pedeset nijansi“, na krovu hotela JW Marriott, visoko iznad svjetala Mediterana.
Zabava je počela kasno u četvrtak uveče, a završila je nekad u jutarnjim satima petka. Kada je među gostima počela da se širi vijest da je Grey osvojio više od 100 lavova na festivalu, „svi odreda na tom krovu su vrištali, grlili se i ludili“, rekao je Tor Myhren, svjetski kreativni direktor za Grey.
Zabava je bila krcata stotinama slavljenika, a balkon ispunjen daleko iznad kapaciteta, pa je čak direktor Cannesa Philip Thomas zaglavio u lobiju hotela, zadržan od strane osiguranja u Marriottu. Thomas je poslao poruku Myhrenu, moleći ga da posreduje kako bi se mogao pridružiti ovoj razuzdanoj zabavi. „U tom trenutku sam shvatio koliko je velika ta noć“, kaže Myhren. „To je bila noć u kojoj smo kreativni ugled Greya stavili na mapu svijeta. Ne samo u New Yorku ili Londonu, već u svakom kutku svijeta“.
U toj impresivnoj sedmici za Grey, mreža je osvojila 113 lavova, utrostručivši svoje brojke iz prethodne godine postavivši agencijski rekord. Konačni rezultat: 21 zlatnih (25 ako računamo trofeje iz kategorija Inovacije i Dizajn proizvoda, po dva u svakoj kategoriji), 36 srebrnih i 48 bronzanih nagrada. Kreativci ove mreže odnijeli su i četiri Grand Prix statue: dvije za Volvo “LifePaint” i po jednu za Volvo „The Greatest Interception Ever“ i „Berlin Wall of Sound“ urađen za Soundcloud. Iako je Grayeva sestrinska kuća iz WPP porodice, Ogilvy & Mather, osvojila 10 lavova više u ukupnom zbiru – najviše na festivalu – nisu osvojili niti jedan Grand Prix.
Za Grey, možda najznačajniji aspekt učinka bila je činjenica da su uredi iz 18 zemalja širom svijeta postigli uspjehe u 20 raznovrsnih kategorija, uključujući i film, radio i outdoor, ali i u naprednim tehnološkim disciplinama kao što su mobilni uređaji i kreativni podaci. „Niko u Greyu, ako ćemo iskreno, nije mislio da ćemo imati nastup takvih razmjera“, rekao je CEO Gray Grupe Jim Heekin.
Grey je ove godine također odnio tri zlata na Clio nagradama: dvije za SoundCloud koji je radio njihov ured u Dizeldorfu, i jednu za rad urađen za Ministarstvo turizma i transporta Ekvadora, koji je radio Maruri Grey. Računajući srebra i bronze, siva ureda osigurano ukupno 12 CLIOS.
Na kraju krajeva, 2015. predstavlja vrhunac Heekinovog desetogodišnjeg pohoda (u tandemu sa Myhrenom koji je već pri kraju druge pune godine globalnog vođenja kreativnosti), da ovu 98-godišnju agenciju transformiše od „jedne od“ u lidera industrije. Ovo je također drugi put u tri godine da je Adweek proglasio Grey svojom Globalnom agencijom godine.
Pored kreativnih trijumfa, treba pomenuti i da je Grey značajno unaprijedio poslovne rezultate u svim regijama u ovoj godini, dodajući globalne accounte u svoj visoko profilni portfolio, uključujući Emirates Airline (Grey je predvodio WPP-ov tim kojem su dali ime Team Air), Motorolu i Pandora Jewelry.
Grey je također proširio svoj odnos sa nekoliko postojećih klijenta, pa je tako ured u New Yorku iskoristio svoj položaj vodeće agencije za DirecTV da doda kampanju za AT&T/DirecTV ujedinjenje, te je na kraju izabran da vodi novi AT&T Entertainment odjel. U međuvremenu, mreža je priskrbila i posao procjenjen na 200 miliona dolara sa dugogodišnjim klijentom, Procter & Gamble-om, kada je kompanija preselila Gillette Venus, Braun i Art Of Shaving poslove iz BBDO-a. „To je bio ogroman izvor ponosa za našu agenciju“, kaže Myhren. „Ogromna je stvar da je P&G pokazao takvo povjerenje u nas [bez formalnog pitcha].“
Ostale dopune iz novih i postojećih poslova u raznim uredima širom svijeta uključuju Vodafone, General Mills, Fidelity, Lego, Walmart, LendingTree i Walt Disney. U istom periodu zabilježeno je i samo jedno značajnije „dezerterstvo“: Olive Garden, koji će biti isključen iz knjiga početkom 2016. godine.
Sve u svemu, prihodi Greya širom svijeta su porasli za 5 posto u 2015. godini, na nešto više od 800 miliona dolara, što nije baš jednostavan podvig za mrežu ove veličine. Digitalni prihodi porasli su za više od 20 posto u odnosu na 2014.
Grey za budućnost obećava da će nastaviti da tuku konkurenciju – kreativno govoreći, naravno – u Kanu a i šire.
Na ovome linku možete pogledati neke od nezaboravnih radova mreže Grey.