Piše: Serhii Malyk
Ovaj je članak prenešen iz Adweekovog specijalnog izdanja “O Ukrajini, od Ukrajinaca”, objavljenog 25. aprila 2022., a u potpunosti su ga kreirali ukrajinski pisci, urednici i umjetnici usred sveopšteg rata u njihovoj domovini.
- avgusta 1991. Vrhovni sovjet Ukrajinske Sovjetske Socijalističke Republike proglasio je nezavisnost Ukrajine. Nakon sovjetske diktature, Ukrajina — istočnoevropska zemlja — obnovila je svoju nezavisnost. Nastavila je svojim putem, a počelo se formirati i kreativno tržište.
Tokom naredne decenije, Ukrajinci su savladali novu profesiju. Prvi autori tekstova bili su bivši novinari, nastavnici i inženjeri, a prvi klijenti strane kompanije. Zakon o oglašavanju je usvojen 1996. godine, a ukrajinska reklamna koalicija je stvorena sljedeće godine. Globalne oglasne mreže otvorile su svoje urede, a iseljenici su postali prvi kreativni direktori, donoseći zapadnjačku viziju.
Ono što se dogodilo krajem 2013. i početkom 2014. bio je poziv za buđenje autentične ukrajinske kreativnosti.
Stotine hiljada Ukrajinaca – koji su prvo držali transparente, a zatim Molotovljeve koktele – uputili su se na Majdan Nezaležnosti u Kijevu kako bi zaštitili svoju slobodu da budu ono što jesu, da govore kako žele i misle kako žele. Znali su da je istina na njihovoj strani. To je postala Revolucija dostojanstva.
„Borba za slobodu da budete ono što jeste u našem je istorijskom pamćenju; to je naš način života,“ kaže Anya Goncharova, osnivačica kreativne agencije DramaQueen, koja je ukrajinskom tržištu pokazala koliko manifesti mogu biti senzualni. Ona smatra da je revolucija oživjela ljubav prema domaćim proizvođačima.
Njen stav je potkrijepljen brojkama. Godine 2016., u samom srcu Kijeva, najveća svjetska trgovina ukrajinskih naslova Vsi. Svoi, otvorena je sa proizvodima više od 250 lokalnih brendova. Naslovi poput 30 novih restorana u Kijevu ili 10 barova koji su otvoreni u Lavovu ovog novembra stalno su se pojavljivali u online gradskim pregledima.
Razvoj malih preduzeća, modnih brendova—uključujući Sleeper, Zhilyova i Riot Division—i startupa kao što su Petcube, BetterMe i Reface utrli su put brzom rastu ukrajinske komunikacijske industrije. Što su poduzetnici više učili o brendiranju, marketingu i kreativnim rješenjima, pojavljivalo se više novih agencija. Talentovani copywriteri i umjetnički direktori napustili su veće lokalne i globalne agencijske mrže kako bi osnovali vlastite kreativne timove.
Nešto prije 2014. godine, novi igrači na oglašivačkom tržištu—Banda, Aimbulance, Fedoriv i Arriba!— bili su na istom niou s ukrajinskim uredima BBDO, Ogilvy, Saatchi & Saatchi i Leo Burnett. Uskoro su im se pridružili i novi timoi kao što su Iamidea, ANGRY, DramaQueen, Bickerstaff.284, Shots, Taktika i Patsany.
