Priroda, gastronomija i kulturno naslijeđe mogu privući goste, ali razvoj luksuzne destinacije traži i dosljednu uslugu, stručne ljude i dobru povezanost. Pitanje kako regionalnu ponudu pretvoriti u iskustvo koje opravdava očekivanja zahtjevnih klijenata bilo je među temama Adriatic Luxury Summita 2026, održanog od 1. do 3. oktobra u Beogradu.
Pod temom The New Code of Luxury, program je povezao predstavnike hotelijerstva, mode, nekretnina, jahtinga, dizajna i drugih sektora. Centralni konferencijski dan održan je u hotelu Hyatt Regency Belgrade, a razgovori su obuhvatili promjene u potrošnji, razvoj novih destinacija i odnos između naslijeđa brenda i očekivanja novih generacija kupaca.
Regionalne ambicije dobile su konkretniji okvir kroz rezultate Adriatic Luxury Pulse 2026, predstavljene na summitu. Prema tim podacima, 76 posto ispitanika vjeruje da jadranska regija može konkurirati vodećim svjetskim luksuznim destinacijama. Istovremeno, kao područja u kojima je potreban napredak izdvojeni su dosljednost usluge i kvaliteta, koju navodi 61 posto ispitanika, profesionalna disciplina sa 54 posto te obrazovanje i stručnost u luksuznom sektoru sa 49 posto.
O mogućnostima razvoja regije do 2030. godine razgovarali su Ivana Laković, osnivačica summita i direktorica The LXR Group, Danilo Kalezić, Lara Ham i Vesna Vlašić. Fokus završne diskusije bio je na tome kako postojeće prirodne i kulturne resurse povezati s kvalitetom ponude i usluge.
Za brendove je drugo važno pitanje bilo kako ostati prepoznatljiv dok se tržište mijenja. Laudomia Pucci, kćerka dizajnera Emilija Puccija, u razgovoru s Laković govorila je o očuvanju kreativnog naslijeđa, elementima identiteta koji ne bi trebali podlijegati trendovima i vrijednosti zanatskog rada. Tema je otvorila i pitanje koliko ljudski rad i autentičnost mogu utjecati na vrijednost proizvoda u tehnološki sve razvijenijem okruženju.
U ostalim diskusijama učestvovali su predstavnici kompanija i brendova među kojima su Feadship, Aman, Nammos Hotels & Resorts, Vacheron Constantin, IHG Hotels & Resorts i Quintessentially. Razgovaralo se o personalizaciji usluge, luksuznim nekretninama, razvoju hotelske ponude i iskustvima kojima se brendovi pokušavaju izdvojiti pred klijentima s velikim izborom.
Program je obuhvatio i preventivno zdravlje, dugovječnost i personaliziranu medicinu, uključujući pitanje njihove dostupnosti. Diskusija o filantropiji bavila se načinima na koje se, uz kapital, mogu dijeliti znanje, vrijeme i kontakti.
Na ovogodišnjem izdanju prvi put su dodijeljene i nagrade Adriatic Luxury Awards. Među dobitnicima su Laudomia Pucci, Marko Desivojević, dr. Jasmina Lalošević, Dragan Marković, Marija Nikolić i Lara Ham, s priznanjima za doprinos kulturi, zanatstvu, razvoju i povezivanju ljudi.
