Izvor: TheDrum
Većina (62%) brendova će svoju medijsku kupnju vršiti in-house do 2022. godine, ako je vjerovati rezultate ankete koju je provela kompanija Adobe među 60 brendova i agencijskih klijenata u Velikoj Britaniji, Francuskoj, Njemačkoj, Beneluxu, i nordijskim državama u decembru ove godine.
Adobe je 2018. godinu opisao kao prekretnicu za automatizirani zakup medija, jer će se ove tehnologije sve više koristiti za unapređivanje televizijskog oglašavanja.
Adobe je naveo da 86% brendova i 89% agencija namjeravaju povećati budžete za programatični zakup oglasa 2018. godine, pri čemu se svi marketeri obavezuju da će preuzeti veću kontrolu nad njihovom kupnjom online medija.
Zapravo od svih marketera koji su sudjelovali u istraživanju, 62% je reklo da će sve svoje poslove programatičnog zakupa medija vršiti interno do 2022. godine, dok preostalih 38% kaže da će „dio“ ovog poslovanja prebaciti in-house u narednih pet godina.
Pored toga, 78% ispitanika iz kategorije agencija se slažu da će se neki elementi programatične kupnje oglasa prebaciti unutar kompanija. Postoji konsenzus među učesnicima da trebaju učinkovitije sarađivati kako bi razumjeli svoje uloge u ovoj novoj paradigmi.
Istraživanje je također identificiralo programatični TV zakup kao jasan prioritet među učesnicima, pri čemu 38% marketera i 56% agencijskih stručnjaka navode da je to prioritet za 2018. godinu, uz bolje mjerenje za višestruke platforme (i ekrane).
Kada su u pitanju ispitanici iz kategorije brendova, 2018. će također donijeti fokus na personalizaciju kroz podatke (33%), dok je za agencije bitniji cilj učinkovito mjerenje (33%).
Pored toga, 52% ispitanika iz kategorije brendova, i 56% iz kategorije agencija, vjeruju da će programatično oglašavanje preteći TV kao najbitniji segment njihove oglašivačke strategije u narednih tri do pet godina. U stvari, 14% marketera koji su učestvovali u istraživanju tvrde da je to već slučaj za njihove strategije, sugerirajući da je online publika važnija za te brendove od TV-a.
