Grad je siv, gotovo bezličan. Beton, sjene i jednolična arhitektura stvaraju prostor u kojem se ništa posebno ne izdvaja. A onda počinje muzika, crno-bijela slika ustupa mjesto intenzivnim bojama i tri lika svojim prisustvom mijenjaju atmosferu ulica. Zelena, tamnoplava i bordo odjednom postaju najuočljiviji elementi urbanog pejzaža.
Tako izgleda Go Beyond the Grey, nova kampanja adidas Originalsa koja najavljuje povratak modela Adistar. Kampanju za tržišta Ujedinjenih Arapskih Emirata i Saudijske Arabije razvile su agencije BMB i Cheil Agencies u saradnji s produkcijskom kućom electriclime°, dok režiju i fotografiju potpisuje Sabrina Rynas.
Kreativno rješenje oslanja se na jednostavan trenutak promjene: pritiskom na play sivi svijet pretvara se u prostor zasićen bojama. Umjesto da obuću predstavi izdvojeno od okruženja, kampanja je smješta u svakodnevne gradske prizore, gdje boje modela Adistar stvaraju snažan kontrast s betonom, sjenama i prigušenom arhitekturom.
Fotografije nastavljaju istu vizualnu priču. Grafički izraženi kadrovi povezuju teksture obuće s površinama grada, dok likovi svojim stilom i energijom unose drugačiji ritam u prostor kojim se kreću. Siva arhitektura modernih gradova Bliskog istoka postaje pozadina na kojoj individualnost dolazi do izražaja.
Kampanja je usmjerena na novu generaciju potrošača u regiji MENA, koja kroz odjeću i obuću pokazuje vlastiti karakter, samopouzdanje i energiju. Povratak Adistara tako nije predstavljen samo kroz izgled modela, već kroz odnos između pojedinca i okruženja u kojem se svakodnevno kreće.
Uz glavni film, kampanja obuhvata društvene mreže, maloprodajne i digitalne kanale te vanjsko oglašavanje. Poseban dio čine CGI OOH vizuali koji boje, uzorke i teksture modela Adistar suprotstavljaju svakodnevnim urbanim prizorima.
Go Beyond the Grey gradi svoju poruku na kontrastu koji se može razumjeti i bez mnogo objašnjavanja. Grad ostaje isti, ali ljudi koji se kroz njega kreću unose boju, karakter i osjećaj da se i najobičniji prostor može doživjeti drugačije.
