Za drugi dan festivala Cannes Lions International Festival of Creativity obilježile su nagrade koje slave kreativnost u zabavi, sportu, dizajnu i izradi, a među najvećim pobjednicima večeri našli su se adidas, Apple, Google, Coinbase i De’Longhi.
Posebnu pažnju privukao je projekt Original Forever za adidas, koji je osvojio čak dva Grand Prix priznanja – u kategorijama Entertainment Lions i Entertainment Lions for Music. Kampanja agencije Johannes Leonardo nastala je na spoju brenda i kulturnog fenomena benda Oasis, a uključivala je službeni merch povodom povratničke turneje i niz aktivnosti usmjerenih na jačanje zajednice fanova.
U kategoriji Entertainment Lions for Gaming Grand Prix je osvojio rad Copycats Welcome za igru Clash Royale. Umjesto borbe protiv imitatora, kampanja je igrače s konkurentskih kopija pozvala da prijeđu na originalnu igru i pritom zadrže svoj napredak, čime je zajednica postala ključni pokretač širenja poruke.
Dva Grand Prix priznanja dodijeljena su i u kategoriji Entertainment Lions for Music. Uz adidas, nagrađen je projekt Berghain, nastao za umjetnicu Rosalíu, koji je žiri opisao kao izuzetnu kombinaciju muzike, vizualnog izraza i kulturnog utjecaja.
Sportsku kategoriju obilježila je kampanja The Thousand Sponsors of Muni za peruanski nogometni klub Club Deportivo Municipal. Umjesto oslanjanja na jednog velikog sponzora, klub je omogućio navijačima da postanu dio sponzorske mreže, pretvarajući podršku zajednice u model finansiranja i oporavka kluba.
Grand Prix u kategoriji Design pripao je projektu Apple TV Rebrand, koji su za Apple razvili timovi agencije TBWA\Media Arts Lab. Žiri je posebno istaknuo zanatsku izvedbu i način na koji novi identitet prenosi filmski karakter sadržaja dostupnog na platformi.
U kategoriji Digital Craft najviše priznanje osvojio je Project Genie kompanije Google. Riječ je o primjeni modela Genie 3 koja istraživačke mogućnosti umjetne inteligencije pretvara u iskustvo dostupno korisnicima, otvarajući nove kreativne mogućnosti za razvoj digitalnih proizvoda.
Među najzapaženijim dobitnicima večeri našao se i Coinbase, čiji je film Your Way Out osvojio Grand Prix u kategoriji Film Craft. Rad koristi estetiku videoigara kako bi propitao percepcije savremenog finansijskog sistema, a žiri je posebno pohvalio originalnost režije i izvedbe.
U kategoriji Industry Craft Grand Prix je pripao projektu Tiny Coffee Shops za De’Longhi. Kampanja je poznate aparate za kafu pretvorila u ručno izrađene minijaturne kafiće, nastojeći promijeniti percepciju ispijanja kafe kod kuće i produbiti odnos potrošača s brendom.
Tokom ceremonije dodijeljena je i prestižna Cannes LionHeart nagrada, koja odaje priznanje pojedincima koji svoj utjecaj koriste za dugoročne društvene promjene. Ovogodišnja dobitnica je Oprah Winfrey, medijska liderica, producentica, glumica i filantropkinja.
Prema riječima Simona Cooka, izvršnog direktora organizacije LIONS, ovogodišnji pobjednici pokazuju kako vrhunska izvedba i razumijevanje fan zajednica mogu istovremeno graditi relevantnost brenda, kulturološki utjecaj i poslovne rezultate.
