Ovogodišnji program ADFEST-a najavljuje panele i radionice koje će održati najveći svjetski kreativaca, kao što je globalni kreativni direktor R/GA, Nick Law; AKQA-in glavni kreativni direktor Rei Inamoto; suosnivač Design Army-a i glavni kreativni direktor PUM Lefebure, te holivudski glumac i producent Paul J. Alessi.
Festival počinje vrlo direktnom porukom i predavanjem “How to make a brand bad ass” koje će održati Nick Law, globalni kreativni direktor R/GA. Nakon predavanje jednog od najcjenjenijih kreativnih predavača uslijedit će i detaljni prikaz Gunn Reporta, te mnoštvo interesantnih panela. Već prvi dan festivala posjetioci će moći čuti svjetske lidere, od kreativnih, art direktora, poduzetnika do muzičara i tehnologa.
Moto ovogodišnjeg festivala je “Budi loš” (Be bad), te su samim tim i nazivi panela u duhu poruke: Bad is Bad; The Good, The Bad and The Punk Rocker Turned Music Supervisor i slično.
Drugi dan će posjetioci moći uživati u različitim panelima i radionicama.
Dentsu Aegis Network predstaviće Young Lotus 2015, Fresh Blood; program namjenjen mladim talentima, a u skladu sa svjetskim trendom isticanja važnosti pripovjedanja u oglašavanju, mnogi paneli bit će posvećeni upravo ovoj temi.
Jedan takav panel organizuje i Hakuhodo Kettle & TBWA\HAKUHODO (Tokijo), koji će na stvarnim primjerima objasniti kako Hakuhodo kreira oglase koji potrošače čine herojima, čemu i sam naziv svjedoči: “Ti si heroj. Nisi meta. Nova era pripovjedanja.”
Posebna pažnja se sve više poklanja i značaju zvuka i upotrebe muzike u oglašavanju. Panel “Music & Sound: The Anatomy of an Earworm” pružit će uvid o psihologiji upotrebe muzike, evoluciji ljudske reakcije na nju te kako je iskoristiti kao snažan alat za izgradnju branda.
Danas je teško zamisliti festival na kojem se ne spominje virtualna realnost. ADFEST svakako ne zaostaje ni za ovim trendom. CEO Happy Finish-a, Simon Gosling, objasnit će prednosti korištenja novih tehnologija, kao što je Oculus Rift, za promociju branda.
Poslijednjeg dana festivala, prije proglašenja pobjednika, Pum Lefebure, tajlandski dizajnerski virtuoz, pokazat će na koji način spaja Istok i Zapad, odnosno, tajlandsku senzibilnost i američki dizajn.
Kreativni direktor AKQA-e, Rei Inamoto, pokušat će predvidjeti budućnost te prisutnima iznijeti svoje vizije industrije narednih pet godina.
Royal Cliff Hotels Group domaćin je ADFEST-u koji se održava od 19. do 21. marta, u Pattayi (Thailand). Više informacija i cjelokupan program možete pogledati na oficijelnoj web stranici.
