Istraživanje AdEx 2022 za Evropu je pokazalo da su investicije u digitalno oglašavanje u Evropi, u protekloj godini zabilježile 9,8-odstotni rast i dostigle 86 milijardi eura. V Sloveniji je istraživanje AdEx 2022 pokazalo rast investicija u digitalno oglašavanje od 8 odsto, čime je dostiglo ukupnu vrijednost od 77 miliona eura što predstavlja 42 odsto svih investicija u oglašavanje.
Prikazno oglašavanje povećava udio u digitalnom oglašivačkom kolaču
Prikazno oglašavanje, jedan od preovladavajućih oblika digitalnog oglašavanja, zabilježilo je 2022. godine u Evropi porast od 9,7 odsto, dok je u Sloveniji naraslo za 5,6 odsto.
Istraživanje AdEx 2022 za slovensko tržište je pokazalo da poduzeća jačaju investicije u zakup oglasnog prostora u slovenskim medijima jer su one prošle godine porasle za 12 odsto.
»Prema najavama udruženja IAB Slovenija, ove se godine za prikazno oglašavanje nagovještavaju dodatna ubrzanja obzirom da bi investicije u taj oblik digitalnog oglašavanja trebale porasti na 22 odsto. Za to ima više razloga, a najvažniji među njima su dugoročna efikasnost, mjerljivost, zaštita robne marke i mogućnost naprednog ciljanja s upotrebom vlastitih, ličnih podataka poduzeća i robnih marki. Sve to oglašivačima omogućava bolje korištenje investicija u digitalno oglašavanje te efikasnu realizaciju oglasnih kampanja s ciljem brendiranja i jačanja robnih marki, što je ključno za uspješan marketing na duži rok. Nestabilna vremena zahtjevaju promišljene investicije pri čemu je upravo prikazno oglašavanje investicija koja dugoročno podržava robnu marku i prodaju,” komentarisao je rezultate istraživanja Andrej Ivanec, direktor media planiranja u kompaniji iPROM.
