Kocka koja predstavlja priznanje za kreativni rad u novoj kampanji ADC Annual Awards rasteže se, puca, umnožava i mijenja oblik. Londonska agencija DixonBaxi uzela je prepoznatljivi simbol takmičenja kao polazište za In Search of What’s Next, kampanju kojom su otvorene prijave za njegovo 106. izdanje.
Vizuelni sistem gradi se kroz sudare boja, promjene proporcija i tipografiju koja iz preciznih formi prelazi u slobodnije, nepredvidive oblike. Takav pristup povezuje poziv na prijave s procesom nastanka kreativnog rada, u kojem se ideje preispituju i mijenjaju prije nego što dobiju konačan oblik. Za dizajn zvuka bio je zadužen londonski Zelig Sound.
„Pravi rad odvija se mnogo prije aplauza, kroz ideje koje još ne funkcioniraju sasvim, neočekivane pomake i odbijanje da se zadovoljimo onim što već postoji“, rekla je Tassia Swulinska, kreativna direktorica agencije DixonBaxi. Objašnjavajući pristup kampanji, dodala je da je tim ADC kocku, koja nosi 106 godina kreativne izvrsnosti, želio učiniti jednako nemirnom i živom kao ljude koji nastavljaju tražiti ono što dolazi sljedeće.
Potraga za radovima koje žiri još nije vidio u središtu je i poziva Briana Collinsa, predsjednika Art Directors Cluba i suosnivača agencije COLLINS. Collins je pozvao autore da prijave svoje najbolje, najneobičnije i najodvažnije radove, podsjećajući da prihod od prijava finansira i edukaciju, mentorstvo te programe razvoja portfolija za mlade talente.
ADC Annual Awards najdugovječnije je kontinuirano takmičenje koje prepoznaje kvalitet izvedbe i inovacije u kreativnom radu. Obuhvata dizajn, oglašavanje, film i video, fotografiju, ilustraciju, arhitekturu, gaming, sadržaj kreatora i druge discipline. U novom izdanju tipografija i dizajn pisma odnosno lettering postaju dvije odvojene discipline, koje će ocjenjivati isti žiri. Dizajn ambalaže dobija nove kategorije za lansiranje proizvoda, učinkovitost ambalaže i iskustvo otpakivanja.
Najavljena je i dodatna kategorija u okviru partnerstva organizacije The One Club for Creativity s platformom CapCut, čiji će detalji biti objavljeni naknadno. Među priznanjima ostaje Paul Manship Medal, za koju se mogu prijaviti dizajneri čiji je doprinos industriji u prethodnih pet do deset godina obilježen inovacijama, pokretanjem promjena i dugoročnim utjecajem.
Redovni rok za prijave je 22. januar 2027., produženi 12. februar, a posljednji 5. mart. Naknade rastu nakon svakog roka, dok su za manje agencije i studije, freelancere, kreatore i samostalne autore predviđene niže cijene, zavisno od discipline i statusa prijavitelja.
Predsjednici žirija bit će predstavljeni u novembru, a puni sastav u januaru. Ocjenjivanje slijedi u martu i aprilu 2027, nakon čega će u aprilu biti objavljeni finalisti. Dodjela nagrada zakazana je za 19. maj u New Yorku, tokom programa Creative Week 2027.
Prijave su otvorene na službenoj stranici takmičenja.
