Globalni Art Directors Club (ADC) objavio je sastav žirija za novu ADC AI Visual Design – Dreamina AI kategoriju u okviru ADC 105th Annual Awards, potvrđujući da će radove ocjenjivati kreativni lideri koji imaju iskustvo i u klasičnom dizajnerskom craftu i u praktičnoj primjeni umjetne inteligencije.
Kako ističu iz organizacije, cilj izbora žirija bio je osigurati kredibilitet i kontinuitet standarda dizajnerske izvrsnosti, a ne samo reflektirati trenutni hype oko AI tehnologija. Fokus ocjenjivanja ostaje na ideji, kreativnoj namjeri i kulturnoj relevantnosti, uz razumijevanje AI-a kao alata unutar kreativnog procesa.
Međunarodni žiri s iskustvom u kreativnosti i AI-ju
Žiri nove kategorije čine profesionalci iz dizajna, kreativnih tehnologija, oglašavanja i AI-produkcije:
- Salma Aboukar – AI Design Partner, Silverside AI (London)
- Lars Bastholm – Founder & CCO, Bastholm Creative Consulting (Kopenhagen)
- Ana Gomez Bernaus – Associate Creative Director, Buck (Los Angeles)
- Taryn Crouthers – CEO, Spaceship (New York)
- Andrew Dobbie – Founder & CEO, MadeBrave (Glasgow)
- Fera – AI Filmmaker i Creative Technologist, Mashed Potatoes AI (Lisabon)
- Sherina Florence – Founder & Chief Creative Architect, IABM (London)
- Stan Haanappel – Lead Designer & Partner, Studio Dumbar/DEPT (Rotterdam)
- Lauren Indovina – Director & Visual Artist, House of Indovina (Los Angeles)
- Manjula Nadkarni – Founder & CEO, Yuni (San Francisco)
- Tim Rodgers – Founder, Ace Workflow (New York)
- Iain Tait – Founder, Food Arts and Technology (London)
- Natalia Talkowska – CEO, NATALKA (London)
- Wesley ter Haar – Chief AI & Revenue Officer, Monks (Amsterdam)
Ovakav sastav žirija reflektira sve izraženiju integraciju AI-ja u kreativne procese, od dizajna i filma do oglašavanja i tehnoloških platformi, ali uz jasnu poruku da tehnološka inovacija sama po sebi nije dovoljna bez konceptualne jasnoće i crafta.
AI radovi pod istim kriterijima kao i tradicionalni dizajn
Prema riječima Kevina Swanepoela, CEO-a organizacije The One Club for Creativity, radovi nastali uz pomoć umjetne inteligencije trebaju se vrednovati prema istim standardima koji već više od stoljeća definiraju kvalitetan dizajn: jasnoći ideje, kreativnoj namjeri i ljudskoj procjeni.
Takav pristup pokazuje kako industrija sve više nastoji AI integrirati u postojeće kreativne okvire, umjesto da ga promatra kao paralelnu ili potpuno novu disciplinu.
AI kao alat, ne zamjena kreativnosti
Nova kategorija fokusirana je na radove koji AI koriste kao kreativnog partnera, a ne kao zamjenu za autorsku ideju. Upravo zato izbor žirija signalizira pomak prema zrelijem razumijevanju generativnih tehnologija u kreativnoj industriji, gdje se naglasak vraća na koncept, storytelling i vizualni craft, čak i kada tehnologija postaje sve sofisticiranija.
Objava žirija dolazi u trenutku kada sve veći broj festivala i nagrada uvodi AI kategorije, ali ADC ovim potezom nastoji zadržati kontinuitet profesionalnih standarda i jasno definiran kriterij kreativne kvalitete.
