Art Directors Club objavio je listu finalista za 105. izdanje svojih godišnjih nagrada, jednog od najdugovječnijih takmičenja u industriji koje kontinuirano prati razvoj crafta i kreativnih standarda još od 1920. godine.
Takmičenje organizuje The One Club for Creativity, globalna neprofitna organizacija koja kroz svoje programe i nagrade reinvestira prihode u edukaciju, profesionalni razvoj i širenje pristupa industriji.
Ovogodišnji izbor donosi ukupno 668 finalista iz 39 zemalja i regija, što daje dobar presjek trenutnih odnosa snaga u globalnoj kreativnoj industriji, ali i potvrđuje koliko su najveći sistemi i dalje dominantni u završnicama ovakvih takmičenja.
Na vrhu liste nalazi se Area 23 New York sa 21 finalistom, među kojima se izdvaja pet radova za projekt “The Zip Code Exam” za Equity Health Foundation, kao i po četiri za kampanje “Cracked” (Mercy for Animals) i “Kyikatejê” (Gavião Kyikatejê FC).
Odmah iza slijedi McCann New York sa 20 finalista, od čega čak 11 dolazi iz kampanje “Own Your Flow” za Kotex, dok projekt “For Papa!” za Instacart ima devet plasmana.
Squarespace New York bilježi 19 finalista, pri čemu čak 15 otpada na projekt “Unavailable”, dok Klick Health Toronto ima ukupno 18, uključujući 11 za kampanju “18 Months”.
Google Creative Team Mountain View ulazi u završnicu sa 16 radova, među kojima se izdvajaju projekti “Thomas’ Story” i “Stranger Things in Search”, nastao u saradnji s Netflixom.
Među ostalim istaknutim finalistima nalaze se The New York Times Magazine New York (14), Dentsu Inc. Tokyo i VML Health Spain Madrid (po 13), Serviceplan Germany Munich (12), te Rethink Toronto i TBWA\Media Arts Lab Los Angeles (po 10).
Lista jasno pokazuje nastavak dominacije velikih mreža i in-house timova tehnoloških i medijskih kompanija, ali i sve veću prisutnost projekata koji dolaze izvan tradicionalnih oglašivačkih formata, posebno u segmentima health, društvenih inicijativa i sadržajno vođenih projekata.
Pobjednici će biti objavljeni 13. maja u New Yorku, u okviru Creative Week-a, kada će finalisti biti nagrađeni zlatnim, srebrnim i bronzanim ADC kockama, kao i merit priznanjima.
Creative Week, koji se ove godine održava 17. put, i dalje ostaje jedno od ključnih mjesta susreta industrije, ali i platforma na kojoj se jasno vidi kako se redefinišu kriteriji kreativne izvrsnosti, od tradicionalnog crafta prema širem spoju tehnologije, sadržaja i poslovnog efekta.
