Voditelji brojnih globalnih kompanija te strukovnih udruženja i organizacija su prije mjesec dana na Festivalu Cannes Lions javno predstavili namjeru da će iskustva iz Velike Britanije, gdje je inicijativa »Ad net zero« zaživjela u novembru 2020., prenijeti na sva veća svjetska tržišta, u prvom krugu na SAD i države EU. Akcijski plan Ad Net Zero uključuje pet koraka na putu do oglašavanja bez ugljika do 2030. te obavezu da će moć oglašavanja koristiti za osvještavanje potrošača i podsticanje bržeg prelaska na trajne proizvode i usluge.
21. juna su u Cannesu svoju privrženost globalnoj inicijativi potvrdile velike međunarodne agencijske mreže: Dentsu International, Havas, Interpublic Group, Publicis Group i WPP, zatim Unilever, globalne tehnološke i medijske kompanije Google, Meta, Sky te strukovne organizacije ANA, 4A's, WFA, IAB, EACA, Voxcom i IAA.
