This article is also available in: English
The Good Report je jedinstvena rang lista najboljih svjetskih slučajeva korištenja kreativnih komunikacija za promociju održivosti i društvene odgovornosti kako bi se podigla svijest o velikim društvenim i ekološkim pitanjima. Napravljen je u saradnji između ACT Responsible, međunarodne neprofitne organizacije i najvećeg globalnog izvora najboljih svjetskih oglasa za društvena i ekološka pitanja, i The Gunn Report-a, globalnog indeksa kreativne izvrsnosti u oglašavanju.
Ukupno 702 kampanje, koje je proizvela 461 agencija za 608 oglašivača iz 71 zemlje, evaluirane su za ovaj Good Report. Rangiranje se radi kombinacijom priznanja od industrije sa mjerenjima The Gunn Report-a, kao i promotivnih napora iza kampanje i priznanja javnosti iz javnog glasanja koje je organizovala ACT Responsible. Ne postoje nikakvi komplikovani kriteriji ili kategorije, samo sjajni radovi za dobre svrhe.
The Good Report 2016 se sastoji od 40 kampanja, od kojih su 24 za nevladine organizacije, institucije i fondacije, a 16 su za komercijalne korporacije. Među top 25 najboljih agencija nalaze se četiri nezavisne i 21 umrežena agencija. Na top listi 20 mreža su tri nezavisne mreže i 17 mreža u vlasništvu holding kompanija. Među top 10 oglašivača nalazi se šest nevladinih organizacija / institucija i četiri kompanije.
Vodeće pozicije uzeli su:
Najuspješnije kampanje za dobro 2016
#1 Nivea Doll, FCB Brasil, São Paulo – Nivea
#2 Priceless Traps, Geometry Global, Bogota – Ministry of Environment and Sustainability
#3 This Girl Can, FCB Inferno, London – Sport England
#4 Print For Help, FCB Brasil, São Paulo – Hewlett-Packard Brasil
#5 One Shot Is Enough, Prolam Y&R, Santiago – UNICEF
Najuspješnije agencije u promociji dobra 2016
#1 Publicis Conseil, Paris, France
#2 FCB Brasil, São Paulo, Brazil
#3 FCB Inferno, London, United Kingdom
#4 Forsman & Bodenfors, Göteborg, Sweden
#5 Colenso BBDO Auckland, New Zealand
Najuspješnije mreže u promociji dobra 2016
#1 Publicis Worldwide
#2 FCB Worldwide
#3 BBDO Worldwide
#4 Grey Global Group
#5 Young & Rubicam Group
Najuspješniji oglašivači u promociji dobra 2016
#1 France 5
#2 Nivea Brasil
#3 UNICEF Chile
#4 Innocence in Danger, Germany
#5 Amnesty International Brussels
Act Responsible smatra da su priznanja za oglašavanje često ograničena na njegovu komercijalnu stranu; a da se drugi dio njegove uloge, kao što su informiranje, podizanje svijesti i edukacija, često zanemaruje.
Već 16 godina, Act Responsible prikuplja najbolje oglase koji promoviraju održivost i društvenu odgovornost kako bi se ukazalo na korištenje kreativnosti za podizanje svijesti za najveće svjetske probleme. Ipak, vrlo je malo specifičnih priznanja koja se nude agencijama koje daju svoje vrijeme i talente da podrže komunikaciju pitanja od javnog značaja. Ipak, posvećenost komunikacijskih stručnjaka za ova pitanja je od fundamentalnog značaja; dobre svrhe trebaju kampanje koje grade svijest o njihovom postojanju.
Act Responsible je stvorila „The Good Report“ u saradnji sa The Gunn Report-om kako bi proslavili sjajne radove i posvećenost hiljada agencija koje podržavaju ove svrhe, kako bi se dodatno motivirala i nadahnula kreativnost, kao i nastavak proizvodnje novih kampanja.
„Sa The Good Report-om, ACT Responsible nastavlja svoju misiju promocije, inspiracije i objedinjavanja komunikacijske industrije za opšte dobro. Mi iskreno vjerujemo da oglašavanje ima ključnu ulogu u edukaciji i promociji dobra, i može pomoći da se svijet učini boljim mjestom. Stoga smo ponosni što svake godine slavimo ovakve radove. Raditi The Good Report sa timom Gunn Report-a je velika privilegija“, kaže Hervé de Clerck, Dream Leader ACT Responsible.
„Act Responsible Expo je jedna od must see izložbi na Cannes Lions festivalu svake godine. Ona odaje počast izuzetno vrijednom radu naše industrije, tokom cijele godine i u svim zemljama širom sveta, te umnožava utjecaj i djelotvornost komunikacije za dobro. The Good Report dodaje dodatnu dimenziju njihovoj misiji, i mi smo ponosni da budemo dio toga“, kaže Donald Gunn, osnivač The Gunn Report-a i ACT’ive partner.
Ovdje možete pogledati The Good Report 2016 listu.
Da pogledate puni The Good Report 2016, posjetite act-responsible.org/the-good-report.
