AB InBev, proizvođač piva Budweiser, Stella Artois i Corona, sklopio je globalno marketinško partnerstvo s Netflixom, koje je opisano kao prvo takve vrste. U okviru ovog dogovora, AB InBev-ovi brendovi piva bit će naslovni sponzori Netflixovih serija na više tržišta širom svijeta, kao i velikih Netflixovih prijenosa uživo, poput boksačkih mečeva, NFL božićnih utakmica i Svjetskog prvenstva za žene.
„Uvijek tražimo kreativne načine da gradimo naš brend i povežemo se s fanovima, kako bismo nastavili hraniti strast koja dolazi iz naših sjajnih serija, uzbudljivih filmova i događaja uživo koje ne smijete propustiti“, rekla je Marian Lee, direktorica marketinga u Netflixu. „Popularnost naših naslova omogućava nam da prodremo u kulturni zeitgeist na način na koji to malo ko može, a odlično partnerstvo može to učiniti još boljim. Veoma smo uzbuđeni što ćemo zajedno s AB InBev-om kreirati upečatljive kampanje koje su jednako jedinstvene, zabavne i kreativne kao i serije i filmovi koje podržavaju.“
Saradnja nadilazi jednostavno emitovanje reklama. Ona uključuje sponzorstva serija i prijenosa uživo, brendirane kampanje povezane s Netflixovim događajima, integracije proizvoda unutar programa te specijalna izdanja pakiranja koja šestopake pretvaraju u kolekcionarske predmete. Partnerstvo će se proširiti i na kampanje povezane s Netflixovim serijama poput britanske drame The Gentlemen i južnokorejskog Culinary Class Wars.
„Streaming je društveno i zajedničko iskustvo – to je prilika u kojoj se pivo i zabava spajaju“, rekao je Marcel Marcondes, globalni direktor marketinga AB InBeva. „Ovo partnerstvo je prilika da naši brendovi stvore dublja iskustva s potrošačima i još više trenutaka za zdravicu dok gledaju sadržaje koji oblikuju kulturu.“
Netflixovo širenje u svijet sporta uživo otvara nove prilike za osiguravanje sponzorstava i marketinških budžeta od velikih globalnih brendova koji žele dosegnuti masovnu publiku. Dogovor dolazi i u trenutku kada je Netflixova oglasna opcija dosegla više od 94 miliona korisnika širom svijeta, samo dvije godine nakon uvođenja. Iako je i dalje relativno nova, verzija platforme s oglasima sve se više posmatra kao ključni pokretač njenog budućeg rasta.
