Izvor: Meg Runeari za Adweek
Oglašavanje ne spašava živote. Promrmljala sam ove riječi toliko puta prije, jer snažno osjećam da se posao koji ja radim nikad neće moći porediti sa poslom zdravstvenih radnika, učitelja, odgovornih i onih kojima je rečeno da stanu na prvu liniju fronta u doba najvećih iskušenja. Dok svako jutro priznajem ovo i govorim na glas, osjećam da sam u miru sa sobom i ljudima oko sebe.
Zamislite moje iznenađenje kada po prvi put u svojoj karijeri sa samopouzdanjem mogu reći da oglašivači i njihovi partneri istinski mogu pomoći. Strašno, zar ne? Možda ćete pitati, šta je s našim poslovima na koje je negativno utjecalo ovo stanje? Zadržite tu misao u glavi! Što više pomognemo sada, brže ćemo nastaviti naše živote i poslovanje. Navodim četiri načina na koji oglašivači mogu pomoći pri olakšavanju trenutačne krize.
Budite dobri ljudi
Prvo i najbitnije, moramo i mi biti ranjivi i ljudski se odnositi prema saradnicima. Ovo su vremena koja nose velike izazove za sviju i ignorisanje te činjenice ne pomaže nikome. Pošaljite poruku najbližim saradnicima, dajte im do znanja da će biti vremena u toku dana gdje ćete vježbati, šetati i da će vas čak čuti da slušate pjesme iz Frozen II u pozadini vašeg Zoom sastanka.
Našoj ekonomiji je potreban glas brendova više nego ikad
Za vas koji radite direktno sa brendovima – morate ohrabriti ljude da se prilagode ali i da nastave slati poruke. Oglašavanje, u svom najosnovnijem obliku, je čin opisivanja i privlačenja pažnje na proizvod ili uslugu. Iako sada nije najbolje vrijeme za prodati auto ili par tenisica, apsolutno je neophodno biti društveno odgovoran i uticati na brendove da poduzmu prave korake.
Nike entuzijastima, kakva sam i ja, je bilo oduševljenje vidjeti inicijativu “igrajte unutra, igrajte za svijet” koja ohrabruje socijalno distanciranje. Da, bit će kritika da Nike i ostali kapitaliziraju na COVID-10, ali sada nije vrijeme da se brendovi povlače. Svijet treba njihove glasove više nego ikad.
Napravite prostora za obavijesti javnih službi
Poruke i obavijesti javnih službi poput Centra za kontrolu zaraza, Svjetske zdravstvene organizacije i mnogih drugih kontinuirano stižu, a mi moramo pomoći da se te vijesti prošire na sve krajeve svijeta. Ipak, doći do potrošača u prirodna staništa njihove potrošnje, sa informacijama koje imaju smisla, bilo gdje, bilo kad, na bilo kojem uređaju – to je snaga naše industrije.
Pokušajte se obratiti AdCouncil-u, ova organizacija je vodeća u reklamnim porukama za COVID-19 pod vodstvom vlade. Znam šta mislite. Morate unovčiti sve što možete, posebno tokom finansijski izazovnih vremena. Ali sjetite se, ono što uložite sada, sigurno će nam pomoći da ubrzano idemo naprijed kao društvo, a zauzvrat vratit ćete svoj biznis u život prije.
Podržite one koji govore istinu
Izdavači diljem svijeta bivaju kažnjavani od strane brandova koji im daju tek šaku informacija sa semantičke crne liste riječi poput koronavirusa i COVID-19, da zaštite svoj imidž. Kada se pomenu sigurnost i održivost ovih brendova, to prisilno deprioritizira vrhnuski sadržaj baziran na činjenicama.
Kao industrija, moramo se držati zajedno i educirati brendove o trzajnom udaru koji može uticati na cijelu industriju, zbog ovih naivnih akcija.
Molim Vas kao roditelj, partner i građanin, sada nije vrijeme za strah. Moramo se osloniti jedni na druge.
Ali iz naših domova.
