Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
POMP Forum je ove godine održan osmi put za redom. Riječ je o međunarodnoj konferenciji koja pokriva cijelu regiju. POMP Forum svake godine ugosti izuzetne domaće i međunarodne stručnjake s područja korporativnih medija koji učesnike konferencije na svojevrstan i zbudljiv način povedu u svijet sadržajnog marketinga.
Ukratko o predavanjima
Ovogodišnja grupa priznatih predavača udružila se pod sloganom Nova uloga sadržajnog marketinga. Prvi je na tu temu govorio Igor Savič koji je predstavio rezultate prve slovenske ankete o sadržajnom marketingu. Anketa je, između ostalog, otkrila da 80 odsto poduzeća realizira programe sadržajnog marketinga, iako samo njih 14 odsto ima zapisanu strategiju sadržajnog marketinga.
Doug Kessler iz Velike Britanije je u glavnom predavanju govorio o značaju kršenja konvencija tradicionalnog marktinga, što je vrlo često neophodno za konačan uspjeh. Nekonvencionalnost znači da možemo iskreno dijeliti slabosti našeg proizvoda, a da to ne utiče na našu robnu marku.
Iz Velike Britanije je došla i Catherine Maskell, koja je predstavila najnovije trendove s konkurentnog svjetskog tržišta sadržajnog marketinga i potkrijepila ih s primjerima velikih komunikacijskih postignuća.
Alberta Jana Huismana iz Holandije je u B2B predavanju sa studijama primjera iz prakse dokazala da je za odličan sadržaj s dodanom vrijednošću ključna aktivna saradnja sa klijentom. O putu od prave ideje do uspješne strategije govorio je Marin Majica iz Njemačke koji je istakao da ponekad moramo napraviti iskorak iz strategije kako bismo je mogli potpunije pratiti.
Helen Renshaw, urednica iz grupe britanskih predavača, kroz sedam je tajni za uspjeh otkrila priču engleske verzije magazina Weight Watchers. O nativnom oglašavanju, koje koje se uvlači pod kožu, govorila je Ana Plišić iz Hrvatske. Ona se dotakla pitanja zašto bismo uopšte pripremali sadržaj za nativni oglas i šta time postižemo. Pri tom je istakla da nativno oglašavanje ne prodaje, već gradi odnose sa potrošačima i poslovnim partnerima.
Marija Mijatović iz Srbije je na primjeru Coca-Cole na Balkanu pokazala kako influenceri mogu biti uticajna vojska, alat i glas robne markie. Andrew Markowitz je s učesnicima podijelio misao da je njihov marketinški zadatak da stvore odlične ideje koje rješavaju probleme njihovih klijenata.
Michael Höflich iz Njemačke govorio je o najnovijim trendovima i sve većoj upotrebi virtualne realnosti koja je naišla na dobar odziv korisnika. Istovremeno, virtualna realnost utiče i na ulogu sadržajnog marketinga. Slovenski televizijski i filmski reižser Nejc Levstik poveo je učesnike u svijet vrhunskog sadržajnog videa u kojem autentičnost njegovih pet jednostavnih komponenti ima ključnu uglogu.
Vikinškim pristupom novim društvenim medijima, učesnike je upoznao Norvežanin Stian Reinhartsen, koji je istakao da je kod vođenja društvenih medija važno razmišljanje koliko će se javnost odazvati, odnosno, kako će se odazvati. Predavanja su završena cjelovitim pogledom, odnosno velikom slikom Primoža Inkreta, koji je sažeo nova saznanja i aplicirao ih na malo, ali potencijalno zanimljivo slovensko tržište. Istovremeo je pozvao učesnike da prilikom izrade projekata kreiraju ličnost koja bi mogla predstavljati njihovu ciljnu skupinu i da je stalno imaju u glavi pri svim aktivnostioma.
Tajanstveni gost i dobitnici nagrada
Svake godine posjetioce iznenadi tajanstveni gost. Ovog puta je to bila Ana Maria Mitič, slovenska improvizatorka, moderatorka, glumica, komičarka, kreatoirka lutki i novinarka, koja je kasnije vodila svečanu dodjelu nagrada POMP – godišnjih nagrada za dostignuća na području sadržajnog marketinga u Sloveniji. Dodijeljeno je 12 priznanja pobjednicima u pojedinim kategorijama te dvije nagrade za posebna postignuća. Glavnu nagradu VELIKI POMP 2017 – projekat sadržajnog marketinga godine, dobilo je poduzeće Akrapovič za komuniciranje na Facebooku i Instagramu.
Ostali dobitnici nagrada su:
- Najbolja cjelovita strategija sadržajnog marketinga – Triglav osiguranje
- Najbolji digitalni medij – gizzmo.si
- Najbolji video – Prevc komplet, Triglav osiguranje
- Najbolji štampani magazin/časopis – Jednostavno, Lidl Slovenija
- Najbolje komuniciranje na društvenim mrežama – Akrapovič na Facebooku i Instagramu, Akrapovič Kreativa
- Najbolje e-novosti – PS internetne novosti, Porsche Slovenija
- Najbolji medij(i) javnog sektora, udruženja n neprofitnih organizacija, Ambition, Slovensko-njemačka privredna komora
- Najbolja sadržajna kampanja – Potresi uvijek pretresu, Triglav osiguranje
- Najbolje nativno oglašavanje – Zdravlje, Triglav Zdravstveno osiguranje
- Najbolji medij(i) internog komuniciranja – Obzor Depresija. Razgovarajmo, Triglav osiguranje
- Najbolji influencer marketing – #MINIDENTITETA, net
- Najbolja naslovnica – Obzor, april 2017, Triglav osiguranje
- Najbolje dizajnersko rješenje na području sadržajnog marketinga – Jednostavno, Lidl Slovenija