Publicis-ov Zenith je danas objavio svoj najnoviji izvještaj sa predviđanjima za mobilno oglašavanje, Mobile Advertising Forecasts 2016, koji se fokusira na mobilne tehnologije i njihov uticaj na konzumiranje medija i oglašavanje.
Ovo prvo izdanje Mobile Advertising Forecasts fokusirano je na mobilno oglašavanje i mobilne tehnologije u 60 ključnih zemalja širom svijeta. U njemu se predviđa porast količine vremena koje će potrošači posvećivati mobilnom korištenju interneta, širenje pametnih telefona i tableta, te rast ulaganja u mobilno oglašavanje.
U izvještaju se tako naglašava da će mobilni uređaji iduće godine imati 75% udio u globalnom korištenju interneta. Udio mobilnog korištenja interneta je u naglom porastu, sa 40% u 2012. godini na 68% u 2016. godini, a Zenith prognozira da će do 2018. godine udio ove vrste konzumacije interneta izaći na 79%.
Slijede još neki od ključnih uvida iz ovog izvještaja.
Španija, Hong Kong i Kina predvode rast mobilnog korištenja interneta
Zemlje sa najvišim nivoima mobilnog korištenja interneta su raspoređene širom Zapadne Evrope, Azije i Sjeverne Amerike. Najveći udio u sveukupnom korištenju interneta mobilni uređaji imaju Španiji, gdje Zenith procjenjuje da će u 2016. godini ovaj način korištenja interneta imati udio od 85%. Hong Kong je na drugom mjestu sa 79% mobilnog korištenja interneta, a slijede Kina (76%) i SAD (74%). Italija i Indija dijele petu poziciju sa 73% za svaku od njih.
Do 2018. godine Zenith očekuje da će Hong Kong imati najveće korištenje mobilnog interneta, sa 89% od ukupnog korištenje interneta. Kina će biti na drugom mjestu sa 87%, a Španija treća sa 86%. Slijedit će ih SAD i Italija sa po 83%, te Indija sa 82%.
Proboj pametnih telefona porastao za 2.4 puta između 2012. i 2016.
Povećanje mobilnog korištenja interneta je uslovljeno brzim rastom u proboju mobilnih uređaja. U 2012. godini, samo 23% ljudi u 60 tržišta uključenih u istraživanje posjedovalo je smartphone, a 4% je imalo tablete. Proboj smartphonea je sada dostigao 56%, što predstavlja rast od 2,4 puta u periodu od četiri godine, a Zenith prognozira da će do 2018. godine ovaj postotak iznositi 63%. Tableti su više luksuzni artikli, i nisu se ni približno širili tako jako. Posjeduje ih 15% ljudi na 60 tržišta iz istraivanja, a očekuje se da će postotak u 2018. godini iznositi 17%.
Pametni telefoni su najuobičajeniji u zapadnoj Evropi i Aziji
Najviši nivo širenja pametnih telefona je zabilježen u zapadnoj Evropi i Aziji. Zenith procjenjuje da Irska ima najveći proboj pametnih telefona ove godine, sa 92%, a slijede je Singapur (91%), Španija (88%), Norveška (86%) i Južna Koreja (84%). Predviđa se da će Irska ostati na prvom mjestu u 2018. godini, sa 94%, a pratit će je Švicarska i Singapur sa po 92%, te Norveška i Tajvan sa po 91%.
Prodor tablet uređaja uvelike varira između pojedinih tržišta. U 10 od 60 tržišta uključenih u istraživanje, procenat ljudi koji posjeduju tablet je iznad 50%, dok je u drugih 10 ovaj procenat ispod 10%. U Kini samo 3% ljudi imaju tablete, što značajno umanjuje prosječne brojke, jer Kina čini 27% populacije u ovih 60 tržišta. U Indiji, na koju otpada dodatnih 26% populacije iz istraživanja, samo 6% ljudi posjeduju tablete. Najviši nivo prodora tablet uređaja je u Singapuru (sa 75%), a najmanji je u Kini i Tajlandu (3%).
60% internet oglašavanja će biti mobilno u 2018. godini
Kao što je navedeno i u izvještaju Advertising Expenditure Forecasts u septembru ove godine, mobilno oglašavanje će u 2017. godini prestići desktop oglašavanje, povećavajući udio u globalnom internet oglašavanju na 52% sa 44% u ovoj godini. U 2018. godini, mobilno oglašavanje će zauzumati 60% ukupnog internet oglašavanja. Te godine, potrošnja na mobilno oglašavanje će iznositi 134 milijarde dolara, što je više nego će biti potrošeno na novine, časopise, kino i outdoor oglašavanje zajedno.
Šta ovo znači za oglašivače
Zenith savjetuje da svi brendovi trebaju da se fokusiraju na mobilno oglašavanje u svojoj digitalnoj komunikaciji: sva sredstva – od web stranica brenda do video oglasa – treba raditi tako da pružaju najbolja i najefikasnija iskustva na mobilnim uređajima. Oglašivači također trebaju razmišljati o mobilnosti svojih potrošača, a ne samo o mobilnim uređajima. Tokom dana, potrošači prebacuju svoju pažnju sa tableta na desktop na pametni telefon, a ponekad i dok gledaju TV, pa stoga oglašivači moraju izgraditi brand iskustva koja su dosljedna preko svih ekrana i uređaja.
Zenith također preporučuje da oglašivači pri planiranju komunikacije razmotre potpuno mobilni ekosistem, uključujući pametne satove, activity trackere i druge pametne uređaje. Potrošači imaju tendenciju da koriste više specijaliziranih uređaja u vrlo specifičnim prilikama, što oglašivačima daje mogućnost da ciljaju ove trenutke u njihovom životu s preciznošću.
„Mobilni uređaji su već primarno sredstvo pristupa internetu širom svijeta“, kaže Jonathan Barnard, šef prognoziranja u Zenith-u. „Zemlje u zapadnoj Evropi, Aziji i Sjevernoj Americi predvode ovu tranziciju, ali mobilne tehnologije se brzo šire na sve strane. Iduće godine mobilni uređaji će postati glavno sredstvo i za internet oglašavanje,“ zaključio je Barnard.
