Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Kompanija General Mills je nakon duže revizije izabrala jedinicu koja se sastoji od agencije 72andSunny i inovacijske kompanije Redscout za svoju vodeću agenciju u Sjedinjenim Američkim Državama. Drugi dio revizije, u kojem će biti utvrđena posebna lista agencija koje će voditi rad na pojedinim projektima GM-a, još uvijek nije zaključen.
Dvije agencije iz MDC Partners grupe osvojile su vodeći status kod ovog giganta u polju prehrambene industrije, koji je i dalje jedan od najvećih u SAD-u, u „jedinstvenom modelu partnerstva“ koji kombinira kreativu agencije 72andSunny sa brend strategijama Redscout-a. Oni će se fokusirati na precizno ciljanje u svrhu efikasnijeg uključenja ključnih demografskih skupina u njihove kreativne kampanje.
„72andsunny i Redscout su nas impresionirali zbog jako mnogo razloga: velikodušna strast za naše potrošače; kreativni udarci koji imaju moć oblikovanja kulture; iskustvo u pomaganju brendovima da preokrenu svoju sreću; te inspirativna posvećenost različitostima u njihovom kreativnom timu,“ rekao je Michael Fanuele, potpredsjednik i glavni kreativni direktor General Mills-a. „Ali ono što je najviše prevagnulo je njihova izrazita mogućnost saradnje, sa nama i našim ostalim partnerima. Ovo izgleda kao pravi, produktivan odnos, onakav gdje ćemo jedni druge činiti boljima.“
Prema upućenim izvorima, MDC grupa koja je uključivala uposlenike iz 72andSunny ureda u Los Angelesu i New Yorku pobijedila je Deutsch, McCann New York, Mother New York, i Publicis, koje je predvodio Fallon. Agencije su morale predstaviti kreativne zadatke za Yoplait i Nature Valley brendove ovog klijenta, a Saatchi & Saatchi, koja je radila na GM-ovim poslovima više od 35 godina, nije učestvovala u reviziji. 72andSunny je prije ove odluge radila na manjim poslovima iz portfelja ovog klijenta.
„Oduševila nas je hrabrost, oštroumnost i odlučnost svake od osoba koje smo sreli u General Mills-u“, rekao je osnivač agencije 72andSunny i kreativni direktor Glenn Cole u saopštenju. „Počašćeni smo što su pozvali 72andSunny i Redscout da budu njihovi partneri i pomognu u pisanju narednog poglavlja priče nekih od najlegendarnijih brendova u svijetu.“
CEO i osnivač Redscout-a Jonah Disend nazvao je ovu pobjedu „prilikom iz snova“, dodajući, „bio sam tako inspirisan jasnim opredjeljenjem tima General Mills-a da služe ljudima na takav pošten način.“
General Mills je najavio reviziju u julu, oko godinu dana nakon imenovanja WPP-ove agencije Mindshare za glavnu medijsku agenciju za SAD. Kuća Joanne Davis Consulting je vodila reviziju.
Prema najnovijim brojevima iz Kantar Media, kompanija je 2015. godine potrošila nešto manje od 700 miliona dolara na mjerene medije, te 186 miliona dolara u prvom kvartalu 2016. Time je zabilježen pad u odnosu na 2014. godinu, kada je ukupno ulaganje bilo preko 850 miliona USD.
Klijent se nedavno našao na naslovnim stranicama kao jedan od nekoliko velikih oglašivača koji su objavili ciljeve raznolikosti, tj. kvote za svoje partnerske oglašivačke agencije. U izjavi tim povodom, brend je poslao poruku da timovi koji će raditi na njihovim poslovima trebaju u svome sastavu imati 50% žena i 20% ljudi drugih boja kože.
Agencija 72andSunny je odbila komentarisati ovaj detalj.