Izvor: Adweek
Nedavni odjek zbog ubistava Georga Floyda, Breonne Taylor, Ahmauda Arberya i mnogih drugih muškaraca i žena Afroamerikanaca, poznatih i nepoznatih, primorao je nekadašnje „apolitične“ brendova i oglašivačke agencije da razmisle o tome kako bi trebali reagovati na pandemiju rasizma, kako interno tako i eksterno. Mnogi su učestvovali u #BlackOutTuesday, neki su i potegnuli za džep i donirali milione za pitanja koja se bave nepravdom i ukidanjem policije, a neki su čak Juneteenth (praznik koji slavi kraj ropstva za Afroamerikance) pretvorili u praznik kompanije. Ali afroamerički oglašivački profesionalci žele više od simbolizma i jednokratnih akcija.
Nathan Young, strateški direktor agencije Periscope iz Minneapolisa živi četiri bloka udaljen od mjesta gdje je Floyda ugušio sada već bivši policajac Derek Chauvin pa je osjetio potrebu da učini više. Sedam dana njegovih napora je rezultiralo sa preko 600 potpisa koji predstavljaju afroameričke talente iz skoro svake veće agencije u državi koji su se udružili da napišu kolektivno otvoreno pismo. Naslov otvorenog pisma je „Poziv na promjene: Afroamerički oglašivački profesionalci zahtjevaju hitnu akciju od rukovodstva agencija,“ nakon čega slijede koraci koje bi agencije morale pratiti da bi učinile industriju pravednijom.
U pismu je navedeno 12 koraka koje rukovodstva agencija trebaju preduzeti odmah:
- Napraviti jedinstvenu, mjerljivu i javnu obavezu da će poboljšati zastupljenost. Afroamerikanaca na svim nivoima agencije, a posebno na seniorskim i rukovodstvanim pozicijama.
- Pratiti i javno izvještavati o podacima različitosti radne snage na godišnjem nivou da bi nametnuli odgovornost kako agencijama tako i industriji.
- Revidirati politiku i kulturu agencije što bi osiguralo da radno okruženje bude pravednije i da prihvati različita porijekla i perspektive ljudi.
- Obezbijediti opširnu obuku o predrasudama za uposlenike koji rade u ljudskim resursima i svim ostalim nivoima menadžmenta.
- Proširiti doseg agencije na širu raznolikost zastupljenosti koledža, univerziteta i umjetničkih škola.
- Proširiti rezidencijalne kao i programe stažiranja na kandidate sa prenosivim vještinama koji možda nisu odabrali tradicionalni put edukacije za karijeru u oglašavanju.
- Kreirati, finansirati i podržavati „Resurse afroameričkih uposlenika“.
- Investirati u treninge rukovodstva i menadžmenta, kao i mentorstva, sponzorstva i druge aktivnosti za razvoj karijere afroameričkih uposlenika.
- Zahtjevati da svi rukovodioci aktivno učestvuju u inicijativama za različitost i inkluziju te obezbijediti bonuse za uspješne inicijative.
- Napraviti odbor za različitost i inkluziju sačinjen od afroameričkih uposlenika kao i ostalih rasnih manjina koji će pomoći u oblikovanju politike različitosti i inkluzije te pratiti njen napredak
- Uspostaviti panel za pregled različitosti da bi se zaustavilo širenje stereotipa u kreativnom radu i spriječilo da uvredljivi radovi ikada budu objavljeni.
- Predstaviti plan jednakosti plata kako bi osigurali da afroameričke žene i muškarci i ljudi drugih rasnih manjina primaju jednake naknade za isti posao.
Kako je došlo do ideje o pismu
Kao i mnogi napori modernog doba, nagon za traženjem odlučnog djelovanja od rukovodstva agencija je došao prirodno. Počelo je sa neformalnim razgovorom dva prijatelja industrije – Youngom i Bennetom D. Bennet je direktor i ekspert za content u kreativno-konsultantskoj agenciji Aerialist iz New Yorka i i bivši uposlenik The Drum-a.
Ideja je pretvorena u praksu jako brzo. Direktne poruke i mejlovi koji su poslani 1.juna, donijeli su u prvom valu 20 novih zainteresovanih afroameričkih profesionalaca industrije, koji su pozvali još 30 profesionalaca, a sa trećim valom još 50. Tada je anketa poslana grupi profesionalaca kako bi u otvorenom pismu pokrili ključne teme i područja.
Zajednica profesionalaca je pravila izmjene u nacrtu otvorenog pisma, sve dok se nisu uskladili s porukom koja prenosi sistemske promjene koje su željeli vidjeti radi reformiranja praksi i poboljšanja raznolikosti i inkluzije.
„Postoji izreka u ovom biznisu da se sve vrti oko posla, i samo oko posla. A po mom mišljenju, to nas zaslijepljuje da ne vidimo realnost ove industrije koja se vrti, ustvari trebala bi se vrtiti oko ljudi, i samo ljudi. Sama industrija se sakriva iza posla,“ rekao je Young te dodao da želi da rukovodioci agencija počnu vjerovati kreativcima druge rase koji su u njihovim timovima a ne samo da se drže standarda umjetnosti, dosljednosti i kvalitete kontrole.
„Sada imamo njihovu pažnju,“ kaže Young, „ Kao kolektiv ćemo precizirati tačne korake koje želimo da agencije naprave kako bi popravili sistemski rasizam koji postoji u našoj industriji.“