Izvor: Adweek
Ljepota činjenice da nativno oglašavanje ulazi u područje programatične kupovine leži u tome što oglašivači danas mogu isporučiti zanimljive sadržaje koje potrošači žele na masivnoj razini. I potrošači se slažu sa ovime. Gotovo dvije trećine njih smatraju da je nativno oglašavanje zanimljivo i informativno, tvrdi Udruženje online izdavača (Association of Online Publishers). Pri tome, jedna trećina njih će prije vjerovati nativnim oglasima nego drugim tipovima tradicionalnog oglašavanja kao što su baneri na stranicama.
Uz toliku pažnju koju oglašivači i potrošači pridaju nativnom oglašavanju sigurno postoji i prilika koja se ne bi smjela propustiti. Mi vam donosimo pet savjeta koje je Adweek predložio za početak programatičnog nativnog oglašavanja:
1. Razmišljajte holistički
Vašim višekanalnim kampanjama će koristiti da imaju dosljednu priču na svim kanalima i uređajima. Native pruža upravo tu priliku – unutar samog formata oglasa – kako na mobilnim ekranima tako i u video prikazu i na desktop uređajima. Osim toga, možete mjeriti učinak ovih oglasa kako bi utvrdili najbolje načine za trošenje svojih marketinških budžeta.
2. Odaberite odgovarajući format oglasa
Postoji nekoliko vrsta formata nativnih oglasa, kao što su social, sponzorisani sadržaj i in-feed. Važno je razumjeti prednosti svakog od njih kako bi izvukli najviše iz vašeg rada. Na primjer, in-feed nativni oglasi koriste tehnologiju za dinamičko stvaranje oglasa koji se integrira sa sadržajem na stranici izdavača, dok je sponzorisani sadržaj rezultat izravnog rada oglašivača sa izdavačem na stvaranju sadržaja. Poznavanje prednosti, mana i sposobnosti svakog od ovih oblika će vam pomoći da donesete odluku o tome šta je prava stvar za vas.
3. Razmišljajte kao izdavač
Ključ za uspješnu nativnu kampanju leži u potpunoj integraciji sa sajtom izdavača i njegovim sadržajem. Imajte na umu izgled stranice, ton tekstova i stil fotografije kako bi osigurali da će potrošači prihvatiti vaš oglas. Možda i najvažnije od svega, obavezno dodajte vrijednost sadržaju kako bi pridobili povjerenje čitaoca.
4. Postavite realistične ciljeve
Uspješne nativne kampanje u velikoj mjeri ovise o provedbi odgovarajućih strategija za postizanje vaših ciljeva. Što se tiče programatičnog nativnog oglašavanja, ti ciljevi su vjerovatno brending i angažman. Međutim, obratite pažnju i na vrstu native oglasa koji koristite. Sponzorisani sadržaj je najbolje usklađen sa tzv. top-of-the-funnel mjerenjima (top-of-the-funnel uključuje većinu mjera za privlačenje korisnika kao što su email, društveni mediji, postovi na blogovima, itd.) dok se in-feed oglasi mjere više kao display oglasi sa podacima kao što su broj klikova i trošak po radnji (cost per action).
5. Mjerite i optimizirajte
Postoje mnoge podvrste nativnog oglašavanja, i svaka od njih ima odgovarajuće metode mjerenja uspjeha. Jedna od stvari koju treba zapamtiti je da programatični nativni oglasi omogućavaju veću sposobnost optimizacije na temelju mjerenja uspjeha, baš kao i display oglasi ili kampanje za mobilne uređaje. Pobrinite se da uvijek testirate slike i tekst, kako bi utvrdili šta je to što ima odjeka kod potrošača, a zatim optimizirajte na temelju rezultata.
Mnogo toga se može očekivati u narednoj godini kada je u pitanju srastanje programatičnog i nativnog. Kao i kod većine digitalnih inovacija, industrija će otkriti nove mogućnosti i definirati standarde koji se tek trebaju utvrditi.
