Umjetna inteligencija probija se na stranice Voguea i na terene Wimbledona, nastavljajući pomjerati granice onoga što publika smatra prihvatljivim u marketingu. Posljednjih sedmica, korištenje generativnog AI-a ponovo je izazvalo debatu – ovoga puta nakon što je Guess u svojim oglasima predstavio modnog modela kreiranog pomoću AI-a, što je ukazalo kako AI može izazvati poteškoće kod potrošača u razlikovanju stvarnog od nestvarnog.
Brendovi spremni da preuzmu rizik od potencijalne negativne reakcije nastavljaju objavljivati video reklame pokretane vještačkom inteligencijom, poput fintech platformi Kalshi i eToro koje su implementirale Veo 3. Veo 3 je text-to-video model, razvijen od strane Google Deepmind-a, koji kreira video zapise na osnovu korisničkih upita – a ova verzija može generisati i zvuk. Sinhronizovani audio, koji uključuje dijalog, zvučne efekte i ambijentalne zvukove, usklađen je sa vizuelnim sadržajem, a izvršni direktor Demis Hassabis opisao je ovaj trenutak kao momenat kada je AI generisanje videa napustilo eru nijemih filmova.
- Kalshi x eToro x Veo 3
Fintech platforme Kalshi i eToro izgradile su reputaciju pomjeranja granica oglašavanja, dijelom zato što se obraćaju publici internetski vještih, memovima sklonih trgovaca. Od juna, obje su predstavile AI-generisane reklame koje se oslanjaju na nepredvidivost ovog medija.
Reklama koju je Kalshi emitovao tokom NBA finala privukla je značajnu pažnju jer je predstavljena kao prva AI-generisana reklama koja se pojavila u finalu tako velikog sportskog događaja.
Ipak, ovo bi bilo još veće dostignuće da je emitovana na televizijskom prijenosu, a ne samo na YouTubeu. Televizijski prijenos uživo i dalje se smatra vrhunskim okruženjem za sportske reklame, pa će pravi test biti kada neki veliki brend premijerno prikaže AI reklamu tokom Super Bowla.
- Walmart’s Sparky x agentic AI
U julu je Walmart predstavio svoju strategiju agentične umjetne inteligencije, uvodeći sloj automatizacije u svaki dio poslovanja. Kompanija je predstavila četiri “super agenta” osmišljena da podrže zaposlenike u prodavnicama i kancelarijama, prodavače na platformi, programere i kupce. “To je kao da razgovarate sa zaposlenikom Walmarta u prodavnici,” rekao je Hari Vasudev, glavni tehnološki direktor Walmart U.S., u intervjuu za Ad Age.
Sparky, asistent usmjeren na kupce, ima za cilj replicirati iskustvo kupovine u prodavnici, dok je Marty AI asistent Walmarta namijenjen prodavačima, oglašivačima i kreatorima sadržaja. Prema pisanju Ad Agea, kojem je prvi uvid, alat će pomagati oglašivačima da vode kampanje na Walmartovim platformama i vremenom podržavati sve aspekte marketinga kroz Walmart Connect i Walmart Data Ventures.
- Guess x Vogue
View this post on Instagram
Plavokosa manekenka prikazana u Guessovom nedavnom izdanju Voguea nije bila stvarna – ali pažnja koju je privukla svakako jeste, i nije bila samo pozitivna. Oglas je prikazivao ženu odjevenu u komade iz Guessove ljetne kolekcije, ali je slika u potpunosti kreirana pomoću umjetne inteligencije kreativne agencije Seraphinne Vallora.
Agencija je napravila 10 verzija, od kojih su 2 odabrane za ljetnu kampanju, i izjavila da im cilj nije zamijeniti ljudske modele, naglašavajući da čak nude i uslugu kreiranja “AI digitalnih blizanaca” za modele.
Kritičari su istakli da, iako se modna i oglašivačka industrija decenijama trude promovirati raznovrsnije i dostižnije tjelesne standarde, AI bi mogao poništiti taj napredak stvaranjem “savršeno” izgledajućih, ali nepostojećih modela kao norme.
- Ikea x Oatly x Veo 3
Ponekad se istaknuti kreativni rad ne plaća – kao što je slučaj sa IKEA i OATLY specijalnim reklamama koje je napravila Salma Aboukar, osnivačica Qreates studija. Ovi primjeri pokazuju kako je Veo 3 brzo postao popularan među online kreatorima kao glavni alat za generisanje video sadržaja.
- @Miazelu x Wimbledon
View this post on Instagram
“Ne morate biti glasniji da bi vas čuli,” stoji u opisu nedavne Instagram selfi objave sa profila @miazelu. Kako se pokazalo, ne morate čak ni biti čovjek. AI-generisana influenserica privukla je veliku pažnju tokom prošlomjesečnog Wimbledona, pojavljujući se na insceniranim fotografijama pored terena i u još jednom postu s čašom Aperol spritza – iako zapravo nikada nije prisustvovala mečevima. Uostalom, Mia Zelu nije stvarna.
Komentari na njenim objavama otkrivaju zanimljive veze koje influenseri, pa i oni umjetni, mogu izgraditi sa svojom publikom. Pratioci su ostavljali emotikone poljupca, riječi podrške i sarkastične komentare za virtuelni model.
