Izvor: Marketing magazin
Oglašivačka agencija Studio Marketing JWT ove godine praznuje četrdesetu godišnjicu postojanja. Tom prigodom ljubljanski Marketing magazin je potražio u arhivi nekoliko kampanja koje je SMJWT pripremio za svoje klijente zadnjih godina i one koje su ostavile pečat u istoriji slovenskog oglašavanja uopšte.
Znameniti televizijski oglas Slovenija moja dežela nastao je 1986. godine. „Komunikacijska akcija je bila planirana za duže razdoblje i predstavlja najsjajniji primjer internog marketinga s ciljem kako uključiti slovensku populaciju u pozitivnu percepciju vlastite, tada republike, prisvojiti je i uspostaviti odgovornost svakoga za njenu budućnost i razvoj, kako je prvobitno bilo planirano, na području turizma. Poruke i uspostavljena simbolika su prevazišli područje turizma i uspostavljali identitet robne marke Slovenija, u očima njenih građana,“ pojašnjavaju ideju kampanje u Studiju Marketing JWT i dodaju da je predstavljala značajan doprinos procesu osamostaljivanja Slovenije.
Dvije godine kasnije, godine 1988., u agenciji Studio Marketing su za Radensku, s kojom su sarađivali gotovo trideset godina, pripremili oglašivačku kampanju Radenska, u svim krajevima Jugoslavije.
„Uspjelo nam je izgraditi jaku robnu marku koja je doživjela svoju kulminaciju porukom Radenska, u svim krajevima svijeta, jer je uistinu Radenska izvozila svoju mineralnu vodu sve od SAD do Japana. Oglasni film Radenska, u svim krajevima Jugoslavije spada među legende. Sjajan uradak reditelja Gorana Markovića u kojem su ilustrirani stereotipi koji se odnose na pojedine dijelove nekadašnje Jugoslavije. Film je nastao tik pred raspadom Jugoslavije i njegova završna poruka da Radenska ujedinjuje, odletjela je u prazno. Nažalost,“ kažu u agenciji.
Godine 2000. su, nakon zajedničkih diskusija s potrošačima, za Fructal kreirali novi proizvod Fruc:).
“Potrošači su preguste Fructalove voćne sokove razređivali vodom. Predložili smo Fructalu da to urade sami i da tržištu ponude novi voćni sok sa manjim udjelom voća. Neobične, otkačene komunikacijske poruke, privukle su potrošače od tinejdžera do starijih godina.“
Među legendarne kampanje spada i ona koju su 2006. godine u Studiju Marketing kreirali za Žitovu robnu marku Grajske pekarne.
„Robnu marku Grajske pekarne smo povezali s prisnošću koja nudi samo najbolji kruh. Svi imamo uspomene koje su povezane s kruhom i koje nas vraćaju u lijepa sjećanja na prošlost. Takav nostalgični trenutak smo ilustrirali pričom dječaka koji starijem bratu, u inozemstvo, u pismu šalje miris domaćeg svježe pečenog kruha. Noseći element kampanje bio je TV oglas snimljen u stilu filmske pripovijedi s puno emocija i ljudske topline.”
U 2011. su za Amis kreirali oglašivačku kampanju u koju su uključili boksera Dejana Zavca.
„Amis, po mišljenju javnosti najpoželjniji ponuđač interneta i bokserski šampion Dejan Zavec dijele mnoge vrijednosti koje smo prikazali krozu Dejanovo razmišljanje: Kada si prvi, moraš se još više truditi,“ obrazlažu ideju kampanje u Studiju Marketing JWT.
Svoje mišljenje o saradnji sa SMJWT dao je Tom Rudolf, direktor strateškog marketinga u Amisu. „Vrlo ja važno da agencija razumije klijentovu sredinu i prepoznaje kapital robne marke. To su najvažniji uslovi za stvaranje vrhunske i efikasne tržišne komunikacije. S ekipom, odnosno, stručnjacima Studija Marketing je posebno lijepo sarađivati jer obezbjeđuju pravu kombinaciju znanja i razumijevanja tržišta te kreativne drskosti i tako stvaraju vrhunska komunikacijska postignuća.
Iste godine su pozvali na najveću akciju darivanja krvi u Sloveniji i za Petrol kreirali kampanju Daruj energiju za život. U kampanji su odabrali vrlo ličan ton nagovora i umjesto fotografija na bilboirde su postavili žive ljude.
„Raditi sa SMJWT je uvijek užitak. Opuštena atmosfera, koja ima podlogu u međusobnom razumijevanju i poštovanju je fantastična za realizaciju vrlo zahtjevnih kampanja. Energija koja je proticala među nama nije nikada iscurila, samo je rasla i zato su svi našđi projekti više nego odlično realizirani, neki su čak i nagrađeni,“ o saradnji sa Studiom Marketing kaže Žiga Fišer, u Petrolu odgovoran za strateško korporativno komuniciranje.
Prošle godine su za Ljubljanske mlekarne kreirali kampanju Pobjednički ukus, čiji je cilj bio uspostaviti robnu marku Alpsko mleko kao savrmeno, urbano piće s jedinstvenim i originalnim ukusom. Kampanja je nastavak dvije prijašnje koje su isto tako pozicionirale alpsko mlijeku u urbane sredine.
„Mi smo donijeli planine u gradove. Zanos i pobjednička ideja, podstaknuta pobjedničkim okusom Alpskog mlijeka, kao munja ošine jednog od aktera TV oglasa da pokaže nevjerovatnu solidarnost i, u kratkom vremenu je, od zavodljive ambalaže, u urbanom centru, postavljena naša najviša planina,“ predstavili su ideju kampanje.
„Osavremenjivanje ‘ikone’ za trajno mlijeko u Sloveniji je, bez sumnje, osjetljiv projekat i smatram da smo ga dobro izveli. Željeli smo sačuvati tradiciju i istovremeno dovesti Alpe u urbanu sredinu,“ kazala je o projektu Cvetana Rijavec, direktorica Ljubljanskih mlekarn.
Iz ove godine izdvojit ćemo oglašivačku kampanju Šparovčevi s kojom skreću pažnju na dodatne ugodnosti kartice Spar Plus, klijenta Spar Slovenija. U agenciji Studio Marketing JWT o njoj kažu: „Stvorili smo simpatičnu porodicu Šparovčevih koja, kroz duhovite dijaloge i na nausiljen način, predstavlja sve prednosti kartice. Zaplet, zasnovan što je moguće realistično, s konfliktnom punicom i „papučarskom“ glavom porodice, omogućava potrošaču viosok stepen identifikacije s likovima iz TV oglasa. Upravo je prava mjera humora oglasu dala krila i viralno, jer je ostvario više od 120.000 pregleda na You Tubeu.“