Sa 82 godine, Peter Giles najbrži je britanski trkač stariji od osamdeset godina na pet kilometara. Mlađim trkačima savjetuje da manje komplikuju trening i nauče slušati vlastito tijelo, s kojim i sam ponekad razgovara dok trči. U novoj kampanji brenda Altra njegovo iskustvo, zajedno s iskustvima još troje trkača, postaje polazište za razgovor o navikama koje se grade mnogo prije osamdesetog rođendana.
The Legacy Team okuplja četvero ljudi čije godine zajedno daju broj 321. Brend ih predstavlja kao najstariji britanski trkački tim, a kampanja koju je osmislila agencija Brandnation namijenjena je prvenstveno trkačima u dvadesetim i tridesetim godinama. Njeni protagonisti imaju od 75 do 85 godina i iza sebe dovoljno kilometara da mlađima prenesu i nešto korisnije od motivacije za sljedeću utrku: iskustvo o tome kako trčanje zadržati u životu kroz više decenija.
Povod za takav pristup dalo je istraživanje koje je naručila Altra. Prema njegovim rezultatima, britanski trkači u prosjeku prestaju trčati već sa 39 godina, a među onima koji su odustali, svaka treća osoba kao razlog navodi povredu. Više od polovine ispitanih trkača doživjelo je problem zbog kojeg nisu mogli trčati najmanje tri mjeseca. Kampanja se zato obraća mladima koji razmišljaju o treningu i napretku, ali možda još ne planiraju kako će njihova trkačka rutina izgledati za trideset ili četrdeset godina.
Izbor članova tima daje toj namjeri konkretnu težinu. Laurence Cummings, najstariji među njima, ima 85 godina i drži 204 rekorda u svojoj dobnoj kategoriji na parkrun utrkama širom Engleske i Škotske. Rajinder Singh MBE, 79, trči još od djetinjstva u Indiji, a maratone je završavao širom svijeta. Pritpal Kaur, 75, najstarija je britanska trkačica azijskog porijekla koja je završila ovogodišnji Londonski maraton. Trčala ga je živeći s rakom krvi i bila među samo 35 žena starijih od 75 godina koje su stigle do cilja.
Njihove portrete snimio je britanski fotograf Rankin, pred čijim su objektivom ranije bili David Bowie, Madonna i kraljica Elizabeta II. Angažman fotografa poznatog po portretima slavnih ličnosti daje članovima tima vidljivost kakvu sportsko oglašavanje često rezerviše za mnogo mlađe protagoniste. Ovdje su uzori za mladu publiku ljudi koji mogu pokazati kako izgleda ostati aktivan i nakon pola vijeka trčanja.
Za Roba Herdmana, direktora marketinga u Altri, ideja je počela na utrkama širom Ujedinjenog Kraljevstva. Njegov tim je tokom prošle godine iznova primjećivao trkače u sedamdesetim i osamdesetim godinama koji su i dalje uživali u sportu. Njihova spontana reakcija, želja da i sami budu takvi u starijoj dobi, postala je osnova kampanje.
Savjeti članova tima zadržavaju tu jednostavnost. Giles upozorava da mnogi mladi trkači previše treniraju i nepotrebno komplikuju stvari, dok Kaur poručuje: „Budite dobri prema svom tijelu i vaše tijelo bit će dobro prema vama.“
Njihova iskustva bit će objedinjena u besplatnoj knjizi The Long Run, čije je objavljivanje najavljeno za kasnije ove godine. U narednim mjesecima kampanja će se razvijati kroz PR, društvene mreže, prodajna mjesta i događaje, povezujući članove The Legacy Teama s mladim trkačima i trkačkim zajednicama širom Ujedinjenog Kraljevstva.
