30. Slovenski oglašivački festival (SOF) će se, u vrijeme najvećih ekonomskih i društvenih promjena zadnjih desetljeća, posvetiti istraživanju suodgovornosti koju pri u promjenama imaju robne marke, mediji i agencije te pomoći u pronalaženju puta koji će biti od koristi za društvo i posao.
U vremenu smo kada naše društvo potresaju brojne društveno političke promjene. Pratimo osnivanje raznih pokreta koji pozivaju na provjeru našeg sistema društvenih vrijednosti i temeljnih promjena načina razmišljanja i ponašanja društva, koje su sa svojim dosegom i uticajem nadmašili pokrete nastale u prošlosti. Dio naše svakodnevnice su velike i izuzetno brze promjene društvenih normi, i dalje vrlo brz i dinamičan tehnološki napredak te nastajanje novih centara moći. Nakon iskustva s COVIDOM-19 ne smijemo se vratiti na stare staze. Ključno će biti da postavimo nove modele djelovanja i razumijevanja uzroka i posljedica našeg činjenja više nego bilo kada ranije. Sad je vrijeme da promijenimo način razmišljanja, da pogledamo sadašnjost iz drugog zornog ugla i vodimo promjene.
Našu svakodnevnicu već neko vrijeme oblikuju prije svega društvene mreže. Početno oduševljenje demokratizacijom javnog diskursa sve više zamjenjuje briga i nemoć u borbi protiv pojava kao što su lažne vijesti, upotreba tehnologije za kopiranje video snimaka (deepfake) i vrlo napredni algoritmi koji sa sve većom efikasnošću usmjeravaju tok razmišljanja, čime snažno utiču na promjene društvenih normi.
Društvena odgovornost oglašivača, medija i agencija nije nova tema. Zadnjih decenija je postala normativ kojeg smo svi svjesni, a razlika između komuniciranja i stvarnog ponašanja se čini izbrisanom. Traženje ravnoteže između privrednog rasta, društvenog dobra i okoline je još uvijek izražena jedino u povremenim donatorskim, ili čak sponzorskim aktivnostima. Od ključnog značaja je misaoni preskok kojeg moramo napraviti svi – da društvena odgovornost prevaziđe sve te stereotipne (tržišne) aktivnosti te da sa svojim efektima na društvo i okolinu ima neposredan i mjerljiv uticaj na vrijednost robnih marki, pa samim tim i na poduzeća.
Zato če se 30. SOF posvetiti dugoročnoj društvenoj suodgovornosti koja izlazi iz okvira klasičnog pojmovanja društvene odgovornosti jer je sad vrijeme da odgovornost postane odgovornost u pravom i dugoročnom značenju te riječi. Tema će biti istražena dublje, žele se istražiti uloge koju imaju mediji, oglašivači i agencije pri sukreiranju društvene stvarnosti koja će oblikovati budućnost komunikacijske industrije.
Govorit će se o dugoročno održivom poslovanju, udubiti se u kružnu ekonomiju i približiti uloga odgovornih komunikatora koji moraju postati dio promjena, a ne samo pasivni primaoci sadržaja. Bit će potraženi odgovori na pitanja šta struka donosi, šta može uraditi svaki pojedinac i šta, kao zastupnici oglašivača, agencija i medija možemo odgovorno doprinijeli dugoročnom razvoju okoline, društva, poduzeća i robnih marki. Kao nikada do sada struka je danas svjesna isprepletenosti među njima i zato je sad pravo vrijeme da svi zajedno napravimo prvi korak ka uspješnijoj i boljoj budućnosti za sve.
