Piše: Tim Bosch, AdForum
Kompanije širom svijeta uvećavaju svoje budžete za oglašavanje na društvenim mrežama. Očekuje se da će oglašavanje na društvenim mrežama do 2017. godine izaći na brojku od gotovo 40 milijardi dolara. Podršnja na ovaj vid oglašavanja je dostigla nove visine i ne pokazuje znakove usporavanja u skorije vreme. Oglasi na društvenim mrežama su efikasno evoluirali uz promjenu ponašanja digitalnog potrošača a marketeri shvataju vrijednost ciljane kreative koja je skalabilna. Slijedi nekoliko trendova koje treba imati u vidu kada je u pitanju oglašavanje na društvenim mrežama.
Vertikalni video
Provodimo sve više vremena uz uređaje koje je najbolje koristiti vertikalno, kao što su pametni telefoni i tableti. To vrijeme koje provodimo ubrzano raste, a na visokim ekranima, vertikalni video jednostavno izgleda i funkcioniše bolje od onog koji je snimljen horizontalno.
Prihvatanje vertikalnog videa donosi tehnički izazov za brendove koji bi željeli da prenamjene svoje video sadržaje drugim platformama. Ova promjena također zahtijeva drugačije ‘umjetničko oko’.
Object Based Targeting
Obično se korisnicima služe oglasi na osnovu njihovih pretraživanja, sadržaja koji gledaju, ili demografiji kojoj korisnik pripada, koje oglašivač može zaključiti na osnovu online ponašanja korisnika. Snapchat se pokazao kao sve samo ne tipičan. Snapchat je predao papire da zaštiti patent koji će, po mom mišljenju, biti jedan od najvažnijih komada oglašivačke tehnologije u novije vrijeme: Object Based Targeting (Ciljanje na osnovu predmeta). Na primjer, umjesto ciljanja korisnika zato što su pokazali interes za kafu, moći ćete ciljati korisnike koji imaju kafu vidljivu u kadru njihove kamere. Zamislite da pijete svoju Starbucks kafu, a Snapchat vam posluži filter jer imate kafu ispred vas.
Ad Blocking
1 od 5 vlasnika pametnih telefona koristi programe za blokiranje oglasa kako bi zaobišli mobilno oglašavanje. Srećom, većina mobilnih korisnika društvenih medija ne koristite pretraživač, već oglase gledaju u samoj aplikaciji (in-app), što je trenutno van domašaja za većinu softvera za blokiranje oglasa. Međutim, to ne mora uvijek biti slučaj, a želja za blokiranjem oglasa vjerovatno neće nestati. To će imati značajan utjecaj u bliskoj budućnosti za oglašavanje na društvenim mrežama.
