Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Priredio: Adnan Arnautlija
ISTRAŽIVANJE IAB EUROPE: ŠTA POKREĆE ONLINE VIDEO OGLAŠAVANJE? BUDITE DIO OVOG PROJEKTA I OSIGURAJTE SEBI REZULTATE ISTRAŽIVANJA
Online video oglašavanje doživljava snažan rast – investicije u tu vrstu oglašavanja porasle su za više od 20 odsto, dok su investicije u programatični zakup video oglašavanja narasle za više od 150 odsto u 2016. godini.
Šta pokreće toliki rast? Odgovor na to pitanje pokušava dobiti IAB Europe kroz istraživanje u koje poziva na saradnju agencije, oglašivače i izdavačke kuće. Cilj istraživanja je rezumjeti trenutno stanje i odnos prema video oglašavanju kako na strani zakupa, tako i na strani prodaje i s time poboljšati strategije video oglašavanja na internetu.
Istraživanje traje do 17. novembra, a vi se možete uključiti ovdje. Svi koji budu učestvovali dobit će rezultate istraživanja.
U TAJNOSTI PROMIJENJEN RECEPT ZA NUTELLU
Nutella je potvrdila da je promijenila recept svog popularnog čokoladnog namaza što, naravno, nije izazvalo pozitivne reakcije kod obožavatelja. Proizvođač Ferrero priznao je da je prilagodio formulu nakon što su se pojavile neke sumnje među njemačkim udrugama potrošača, piše Daily Mail.
Udruga za zaštitu potrošača iz Hamburga (Hamburg Consumer Protection Centre) objavila je na svojoj stranici na Facebooku da teglica omiljenog namaza talijanskog proizvođača sad sadrži 8,7% obranog mlijeka dok je do sad sadržavala 7,5%.
„Kvaliteta kao i sve ostale karakteristike Nutelle ostale su iste“, rekli su iz kompanije. Dodali su da su se radi o uobičajenim promjenama koje redovito koriste drugi proizvođači.
No, udruga potrošača ističe da je namaz svjetliji zbog promjene recepta te sumnjaju da su to učinili na račun postotka kakaa u Nutelli koji Ferrero nije dužan otkriti.
INSTAGRAM STORIES DOSTIGLE 300 MILIONA KORISNIKA DNEVNO
Instagram Stories sada imaju 300 miliona aktivnih korisnika na dnevnoj bazi, što znači da je ovaj servis skoro dvaput veći nego Snapchat, iz kojeg Instagram najviše crpi inspiraciju za svoju Stories funkciju.
Mark Zuckerberg, izvršni direktor kompanije Facebook, objavio je rast Stories servisa u okviru zadnjeg finansijskog izveštaja te kompanije.
Takođe je objavljeno da i WhatsApp verzija funkcije ima 300 miliona dnevnih korisnika.
Instagram Stories je 250 miliona dnevnih korisnika dostigao tokom juna, a za samo pet mjeseci je dobio još 50 miliona korisnika.
Prema Zuckerbergovim navodima, funkcije kao što su Stories, namijenjene su povećanju “dobro provedenog vremena” u okviru Facebookovih aplikacija.
FORRESTER PREDVIĐA DVOCIFREN RAST BUDŽETA U POLJU MARKETINŠKIH TEHNOLOGIJA NAREDNE GODINE
Forrester predviđa da će budžeti u polju marketinških tehnologija u 2018. godini zabilježiti dvocifreni rast, budući da brendovi implementiraju tehnologije potrošačkih iskustava, dizajnirane tako da ugode kako trenutnim tako i budućim kupcima.
Ako brendovi ne poduzmu taj korak, kompanije poput Amazon-a i Apple-a nastavit će služiti kao vratari između brendova i njihove publike, pružajući veze, stimulaciju i emocionalno iskustvo koje potrošači žele.
Marketing menadžeri koji misle na budućnost „kombinirat će tehnološku spretnost, razmišljanje zasnovano na uvidima, i duboku emocionalnu suosjećajnost sa svojim potrošačima“ te će pretvoriti svoje brendove u platforme, navodi se u izvještaju. Oni će postati opsjednuti razumijevanjem emocija potrošača, mjerenjem iste i preciznim ciljanjem na nju.
U sličnom trendu, više brendova će poziciju direktora marketinga zamijeniti novom pozicijom, direktora za rast, tj. izvršnog direktora koji je sposoban spajati marketing i tehnologije kako bi poticao rast.
FOX NAVODNO U PREGOVORIMA SA DISNEY-EM O PRODAJI SVOJE TV I FILMSKE PRODUKCIJE
Kompanija Twenty-First Century Fox navodno je u pregovorima sa Disney-om o mogućnosti prodaje većine svoje filmske i TV produkcije budući da Disney namjerava proširiti svoje sadržaje i privući više međunarodnih gledaoca.
Dramatična vijest odrazila se i na dionice Fox-a, čija je vrijednost skočila za gotovo 10%, dok je uticaj po Disney bio nešto blaži, sa skokom od tek 2%.
Iako niti jedna strana nije komentirala spekulacije, smatra se da bi Disney mogao biti spreman otkupiti Fox-ove filmske i TV produkcijske studije, Cable Networks, National Geographic, Sky i indisjki Star Network.
