„Zanimljivo je koliko malo pozornosti robne marke namjenjuju glasu i zvuku. Čini se kao da su zvučni efekti potpuno nestali što je velika šteta. Sva moja istraživanja naime pokazuju da na potrošače imaju jako velik utjecaj,“ tvrdi Emma Rodero, koja će biti jedan od ključnih govornika 21. konferencije medijskih trendova SEMPL.
U okviru svog djelovanja u laboratoriju Media Psychology Lab, Emma se između ostalog, bavi i mjerenjem psihofiziološkog odaziva slušatelja te analizira kako zvuk i glas mogu poboljšati razinu pozornosti, pamćenja i razumijevanja medijskih poruka.
Emma će više od tisuću tristo sudionicima ovogodišnje konferecije reći kako mogu odgovarajući glasovi i zvukovi povećati pozornost potrošača, koje izbjeći jer uzrokuju tjeskobu, a što je najviše korisno upravo kod javnih nastupa. Kakvi zvukovi povećaju motivaciju ili veći emotivni odaziv, kako povećati dosjećanje slušne poruke te što je ono što kod zvuka i glasa povećava uključenost potrošača u poruku. Sudionici neće saznati samo zaključke istraživanja, nego i na koji se način odvijaju. Zašto je važno mjerenje fizioloških odaziva pojedinaca i kakva je dodatna vrijednost trokuta mjerenja svjesnog odaziva pojedinaca na glas i zvuk.
Priča se da će se dotaknuti i sve omiljenije teme umjetnih glasova: „Umjetni glasovi primjereni su za kraće poruke. U usporedbi s ljudskim, nedostaje im mnogo elemenata koji pobuđuju emocije. Isto tako imaju uvijek isti ritam, a nedostaje im i intonacija. Rezultati našeg istraživanja su jasni, ljudi su emocionalna bića i zbog toga više vole ljudski glas,“ tvrdi Rodero.
Zvuk i glas nisu važni samo u reklamiranju nego i u medijima. Emma Rodero će pojasniti kako zbog nedovoljne kvalificiranosti kadra koji se bavi sinkronizacijom, televizijskim ili radijskim vođenjem i prognoziranjem, dolazi do neprimjerene i pogrešne upotrebe glasa. Objasnit će zbog čega je važan trening vokalnih tehnika, kakvu ulogu i utjecaj ima intonacija te zbog čega je prirodan glas najbolja odlika govornika.
SEMPL konferencija će se 28. i 29. studenog održati u portoroškom hotelu Bernardin, gdje ćete imati priliku čuti brojne globalno poznate glasove, a neće nedostajati niti zanimljivih zvukova. Brze prijave za 21. SEMPL dostupne su već za 190 eura.
