Piše: Tim Nudd, Adweek
Sa rekordnih 40,133 natjecatelja, ove godine bit će teže nego ikada osvojiti lavića u Cannesu. Ipak, neke od ovogodišnjih top oglašivačkih ideja već su gotovo sigurni osvajači Lions-a, pri čemu prednjače tehnološke inovacije, potentna podrška slavnih osoba i rodne debate.
Adweek se još jednom udružio sa agencijom Leo Burnett za ovogodišnji pregled favorita za Cannes Lions International festival kreativnosti koji će se održati naredne sedmice.
Burnett naravno ima svog favorita, i to Always „#LikeAGirl“ urađen za Procter & Gamble, koji je već osvojio brojna prestižna priznanja. Tu su i mnogi drugi fantastični radovi među top 20 natjecatelja, od tehnoloških inovacija (mnoge fokusirane na sigurnost, od Optus-ove „Pametne plutače“ do Hammerhead rada iz R/GA) pa do proizvoda podržanih od strane slavnih osoba (Beats by Dre, Under Armour, itd). Treba pomenuti i nezaboravne kampanje koje se tiču rodnosti i osnaživanje žena (a to je tema koja ove godine dobija svoju sopstvenu prestižnu nagradu sa prvim izdanjem staklenog lavića, Glass Lion).
A onda tu su i džokeri, radovi koji dođu niotkuda i pobijede, a neće se pojavljivati na pred-festivalskim listama.
Beats By Dre
“The Game Before the Game”
R/GA, London and Los Angeles
Da, jedna muzička kompanija napravila je najbolji oglas za Svjetsko prvenstvo 2014. godine. Ovaj stilizirani peto-minutni spot donosi rituale pred utakmicu slavnih igrača kao što su Neymar Jr., Cesc Fabregas, Luis Suarez i drugi, a sve uz numeru „Jungle“ Jamie N Commonsa & The X Ambassadors.
United Nations World Food Programme
“805 Million Names”
Forsman & Bodenfors, Stockholm, Švedska
14. februara kapiten Paris Saint-Germaina, Zlatan Ibrahimović, postigao je gol protiv Caena, i potom skinuo majicu da otkrije mnoštvo iznenađujućih privremenih tetovaža. Noseći na svojoj koži imena 50 od 805 miliona ljudi koji pate od gladi u svijetu, ovaj švedski golgeter je postao jedan sjajan, živući bilboard.
Leica
“100”
F/Nazca Saatchi & Saatchi, São Paulo, Brazil
Leica je još prije stotinu godina donijela kameru iz studija u stvarni svijet, kako bi mogla uhvatiti stvarni, neskriptirani, nenamješteni život. Ovaj spektakularni oglas oživljava 35 poznatih fotografija u dvije minute, koristeći glumce u live-action scenama, kako bi proslavili ovaj jubilej.
Ikea
“Experience the Power of a Bookbook”
BBH Asia Pacific, Singapore
Vječna baterija? Fleksibilno dodirno sučelje? Stranice koje se odmah učitavaju, bez ikakvog kašnjenja? Zvuči kao tehnološko čudo. I jeste, to je zapravo štampani katalog iz Ikea-e! Ovaj zabavni promo iz BBH slavi najkorisniji low-fi gadget u high-tech dobu ikada.
Always/Procter & Gamble
“#LikeAGirl”
Leo Burnett, Toronto, Chicago and London
Favorit žirija na svim natjecanjima ovog proljeća, ovaj rad izaziva gledaoce da redefiniraju izraz „kao devojka“, iz tradicionalne uvrede u izraz snage. Ovaj oglas koji je postao viralan mnogo prije svog prvog prikazivanja u poluvremenu Super Bowl-a trebao bi počistiti konkurenciju u Cannesu.
Under Armour
“I Will What I Want: Gisele Bündchen”
Droga5, New York
Gisele Bündchen lupa i rukama i nogama vreću za udaranje dok stvarne uvrede sa društvenih medija šaraju zidove u ovom snažnom spotu, koji predstavlja dio kompanijine najveće kampanje usmjerene ka ženama. Rad je pokazao drugačiju stranu supermodela, naglašavajući snagu u suočavanju sa intenzivnom, neprestajućom pažnjom javnosti.
ZDK Center for Democratic Culture
“Nazis Against Nazis: Germany’s Most Involuntary Charity Walk”
GGH Lowe and Grabarz & Partner, Hamburg, Germany
15. novembra 2014. godine grupa neonacista stigla je na marš u Wunsiedelu, u Njemačkoj. Nisu imali pojma da će prikupljati novac za borbu protiv sopstvenog pokreta. Za svaki metar koji su hodali, 10 € je otišlo u anti-nacistički program, dok su im se bilboardi uz trasu marša rugali zbog izdaje koje nisu bili ni svjesni.
John Lewis
“Monty The Penguin”
Adam&EveDDB, London
Najveći trijumf prošlog Božića, ova britanska kampanja ispričala je simpatičnu, besprijekorno urađenu priču o prijateljstvu između dečaka i pingvina. Ali to nije bio samo sjajan TV spot. Bio je to integrirani juggernaut, s poveznicama između tehnologije, prodaje, muzike i drugih polja.
https://youtu.be/iccscUFY860
Optus
“Clever Buoy”
M&C Saatchi, Sydney, Australia
Baš kad ste pomislili da je sigurno da se vratite u vodu… možda zapravo i jeste! Optus, Google i Shark Attack Mitigation Systems razvili su prototip za bovu koja može otkriti ajkule (mjerenjem njihovih jedinstvenih sonarskih signala) i upozoriti spasioce na obali u realnom vremenu.
https://youtu.be/Wv5b4jwABiw
Du
“Too Insulting“, “Too Distressing“, “Too Informative”
Leo Burnett, Dubai, United Arab Emirates
Telekom operater iz Dubaia, Du, nastavio je svoju popularnu ponudu utorkom (dvije ulaznice za kino po cijeni jedne) sa tri oglasa koja upozoravaju da ne idete u kino sami. Najbolji od njih, postavljen u svemir, urnebesno tvrdi da su neki filmovi jednostavno „previše uvredljivi“ da se gledaju nasamo.
OK Go i Honda UNI-CUB
“I Won’t Let You Down”
Mori Inc., Tokyo
Vječiti miljenici Cannesa, OK Go, najprijateljskiji bend prema brendovima na svijetu, snimio je cijeli spot za svoju pjesmu „I Won’t Let You Down“ sjedeći na hondinim UNI-CUB samo-balansirajućim uniciklima (nešto poput Segway-a na kojima se sjedi). Očaravajući video i upečatljiva integracija jednog brenda.
Honda Civic Type-R
“The Other Side”
Wieden + Kennedy, London
Ova zapanjujuća interaktivna YouTube kampanja predstavila je „dvostranu priču“. Dva kratka filma koji se savršeno poklapaju, kadar na kadar, ali pričaju potpuno različite priče o istom čovjeku. Korisnici pritiskom na tipku R (referenca na Civic Type-R) neprimjetno se prebacuju iz jedne priče u drugu.
Smart
“The Dancing Traffic Light”
BBDO, Berlin, Germany
Kako ljude zaista natjerati da čekaju na pješačkom prelazu na znak stop, i da krenu na zeleno svjetlo? Napravite znak stop interesantnijim. Ovaj proizvođač automobila je čak učinio da čikica na semaforu zapleše, zabavljajući pješake i što je još važnije, držeći ih sigurno pored puta.
Hammerhead
“Hammerhead”
R/GA, New York
Nema više izvlačenja iPhone-a. Inovatori iz R/GA dizajnirali su ovu spravu oblika slova T, koja se kači na ručke vašeg bicikla, sinkronizira se sa aplikacijom i sigurno vas vodi do najsigurnijih i najpopularnijih biciklističkih staza (koristeći svjetlosne signale).
Samsung
“The Safety Truck”
Leo Burnett, Buenos Aires, Argentina
U zemlji sa visokom stopom smrtnosti u saobraćajnim nezgodama, Samsung je razvio tehnologiju da učini puteve sigurnijima. Dizajnirali su sistem za Samsung kamione koji koristi bežičnu kameru ispred i četiri vanjska monitora na kraju kamiona kako bi vozačima iza kamiona dali bolji pregled na put ispred.
Geico
“Unskippable: Family/Elevator/High Five”
The Martin Agency, Richmond, Va.
Da li i vi nestrpljivo čekate da pritisnete „Skip ad“ tipku svaki put kada gledate YouTube video? Geico vas je pretekao sa ovim dovitljivim i urnebesnim preroll oglasima, koje su gotove već u prvih pet sekundi, ali nagrađuju gledaoce ako odluče da ih odgledaju do kraja.
https://youtu.be/pvcj9xptNOQ
https://youtu.be/vSpGEjdIN1Y
https://youtu.be/8Dvx060Rx3g
Nike Basketball
“House of Mamba”
AKQA, Shanghai and London
Za kampanju „Nike Rise“ u Kini, AKQA je izgradila najnaprednije košarkaško igralište na svijetu. Interaktivni LED prostor izazvao je 30 probranih nadolazećih zvijezda da se uključe u poseban trening program, u kojem im pomažu vježbe intuitivnog praćenja kretanja i reaktivne vizualizacije.
Guinness Africa
“Made Of Black”
AMV BBDO, London
Guinness je provokativno povezao boju svojih piva uz živahni duh mladih Afrikanaca u ovoj kampanji. Fokus je na dvo-minutnoj montaži plesa, umjetničkom performansu i nadrealnim radovima, uz numeru Kanye Westa, “Black Skinhead“.
https://youtu.be/hIvHZFB-iYU
Gatorade
“Made In New York”
TBWA\Chiat\Day, Los Angeles
Od svih odavanja priznanja Yankee legendi Dereku Jeteru koji odlazi u mirovinu, ovaj predstavlja „home run“. Elegantan crno-bijeli spot pokazuje glasovitog igrača kako krči put kroz Bronx do Yankee Stadiuma, uz numeru Frank Sinatre „My Way“ koja ga prikladno prati.
https://youtu.be/DEap1hn-jmo
Ubisoft Assassin’s Creed: Unity
“Unity”
Sid Lee, Paris
Ova kampanja je od igrača učinila heroje, omogućavajući im da prilagode svoje Assassin Creed likove do najsitnijih detalja. Oko 1.400 njih su zatim integrisani u ovaj emotivni CGI spot u režiji Josepha Kosinskog, prikazujući mase kako izlaze na ulice Pariza 1780-ih.