Studija “Istina o ulici”, bez presedana na lokalnom nivou, dubinski istražuje bogatstvo i raznovrsnost lokalne kulture i njen uticaj na živote, stavove i ponašanja ljudi. McCann Worldgroup pozvao je sve zaposlene širom svijeta da napuste svoje kancelarije na jedan dan i pridruže se velikom globalnom istraživanju koje ispituje ponašanje potrošača u kupovini i njihov odnos prema kulturnim vrijednostima. Nova studija “Istina o ulici” (Truth About Street) obuhvatila je oko 20.000 zaposlenih u više od sto zemalja, među kojima su bile i agencije koje u okviru I&F McCann Grupe posluju u jugoistočnoj i sjevernoj Evropi. Svi zaposleni su učestvovali u postavljanju pitanja i započinjanju razgovora koji su otkrivali dodatne informacije i saznanja o lokalnoj kulturi, stavovima prema brendovima, tradicionalnoj i online kupovini i drugim potrošačkim sentimentima.
“Ovo je jedan jako uzbudljiv projekat! Ne samo zbog toga što će nam dati potpuno jedinstven pogled na život u našem gradu, već i njegovo mesto na karti sveta kada su ljudi u pitanju, njihove navike i stavovi, ali i urbana kultura,” rekla je Željka Mićić, menadžerica istraživanja i razvoja u agenciji McCann Beograd, koordinator projekta u Srbiji.
„Evropski Jerusalem, grad Olimpijade, dobre hrane, lijepih žena – komentari su anketiranih građana Sarajava koje su podijelili sa našim timom. Pored emotivnih iskaza očekujemo da će rezultati otkriti i najučestalije stereotipe o našem gradu, kulturi i ljudima,“ dodala je Adela Ićindić, Account Manager u McCann Sarajevo, koordinatorica projekta u Bosni i Hercegovini.
„Mogućnost da iz ‘prve ruke’ razgovaramo i saznamo stavove i razmišljanja naših sugrađana je neprocjenjivo. Nadamo se dobrim insightima u otkrivanju istine sa ulica Skoplja, i nestrpljivo očekujemo slijedeću inicijativu koja pokazuje veličinu i saradnju mreže, ali i ogromnu snagu ljudi,“ rekla je Irina Maja, Growth Director u McCann Skopje.
„Bilo je jako zanimljivo izaći na ulice i slušati kako našu sredinu i svakodnevicu vide jako različiti profili ljudi, od mladog policajca pa sve do naših umirovljenika. Pritom smo se odlično zabavili i veselimo se vidjeti insighte i s drugih tržišta,“ kaže Martina Jelić, Account Planning Director agencije McCann Zagreb.
Luka Lindner, predsjednik McCann Worldgroup, zaključio je: “Ovo je prvi put da smo angažovali kompletnu globalnu bazu zaposlenih kako bismo razvili detaljne uvide o lokalnoj kulturi. Pri tom su naši zaposleni iz prve ruke uvideli određene promene u kulturi i društvu koje utiču na naše klijente i stekli dublje razumevanje o primeni ovih saznanja u cilju podrške i razvoja brendova i poslovanja klijenata.”
Ova studija je nadgradnja McCannove inicijalne portage za istinom o globalnim brendovima, koja je otkrila promjene ljudske i kulturne dinamike, zahtijevajući nove pristupe marketingu koje su nazvali “duboka globalnost”.
Nalazi studije „Istina o ulici“ biće uključeni u slijedeće izdanje studije „Istina o globalnim brendovima“ (Truth About Global Brands), koja je prvi put sprovedena u 2014. od strane McCann Truth Central, globalnog ekspertskog istraživačkog centra McCann Worldgroup, a koja je detaljno analizirala promjenljivu dinamiku koja utiče na globalni brand marketing.
