Digitalni projekti koji su se ove godine izdvojili pred stručnim žirijem SoMo Borca powered by Aleph dobili su svoje mjesto u finalu. Imena pobjednika bit će poznata 23. oktobra u zagrebačkoj Tvornici kulture, gdje će se na 14. izdanju takmičenja okupiti predstavnici regionalne digitalne, marketinške i medijske industrije.
Ovogodišnje izdanje donosi i nekoliko promjena koje govore o tome šta se danas vrednuje u digitalnim komunikacijama. Uz kreativnost i rezultate, sve više prostora dobivaju primjena umjetne inteligencije, angažman publike i odgovornost prema digitalnom ekosistemu. Promjene nisu ostale samo na kategorijama. U dijelu takmičenja posvećenom oglašavanju uveden je i novi korak u procesu žiriranja.
Ocjenjivanje koje ostavlja prostor za drugačije perspektive
O najboljim radovima u okviru SoMo Advertisinga odlučuje 56 članova žirija, raspoređenih u četiri stručne skupine, pod vodstvom Tihane Sedlar Krauz iz Hrvatskog Telekoma.
Ove godine prvi put uveden je kalibracijski razgovor nakon početnog kruga ocjenjivanja. Članovi žirija dobili su priliku uporediti stručna viđenja, razgovarati o prijavljenim radovima i čuti argumente kolega prije donošenja konačne odluke.
Pritom nije riječ o zajedničkom usaglašavanju ocjena. Svaki član žirija zadržao je pravo samostalno potvrditi ili promijeniti svoju ocjenu, nakon što razmotri i drugačije perspektive. Prema reakcijama članova žirija, novi se postupak pokazao učinkovitim, a upravo su konačne individualne ocjene odredile ovogodišnje finaliste.
U SoMo Advertisingu radovi su se takmičili u 13 kategorija. Među novostima je SoMo AI, namijenjen projektima u kojima umjetna inteligencija ima jasno definisanu ulogu i mjerljiv doprinos radnom procesu, korisničkom iskustvu ili ostvarenim rezultatima.
Prvi put bit će dodijeljen i SoMo Grand Prix, posebno priznanje za najbolji rad u okviru SoMo Advertisinga. Uz njega, Special Mention by Aleph izdvojit će performance kampanje koje uspješno povezuju kreativna rješenja, podatke i mjerljive poslovne rezultate.
Medijski projekti u fokusu: od angažmana publike do održivosti digitalnog tržišta
Za medijske izdavače ovogodišnje takmičenje donosi šest kategorija, a žiri Media streama predvodi Mirela Hegediš Horvat iz Tportala i Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI).
Nova kategorija SoMo Content Engagement usmjerena je na organske sadržaje koji uspijevaju potaknuti aktivno uključivanje publike. Time se otvara dodatni prostor za vrednovanje načina na koji mediji grade odnos s korisnicima kroz sadržaj, a ne samo kroz njegov doseg. U medijskom dijelu dodjeljuje se i priznanje HUDI North Star, namijenjeno projektima koji doprinose razvoju, transparentnosti i održivosti hrvatskog digitalnog ekosistema.
Kompletne liste finalista u svim kategorijama objavljene su na službenoj stranici SoMo Borca, gdje se može pogledati koji su se projekti ove godine izdvojili i izborili mjesto u završnici takmičenja.
