Na manje od godinu do početka FIFA World Cupa 2026, Brahma nastavlja dugoročnu platformu Tá Liberado Acreditar (“Dozvoljeno je vjerovati”), koristeći trenutak u kojem se brazilski fudbal nalazi između skepticizma javnosti i nostalgije za periodom kada je reprezentacija dominirala svjetskom scenom.
Nova kampanja, razvijena u saradnji s Africa Creative, ne pokušava ignorisati realnost oko reprezentacije. Naprotiv, cijela komunikacija izgrađena je upravo na činjenici da Brazil prvi put nakon dugo vremena ne ulazi u turnir kao glavni favorit. Nakon 24 godine bez naslova svjetskog prvaka, kratkog ciklusa s novim selektorom i rastućeg nepovjerenja navijača, kampanja koristi osjećaj kolektivne sumnje kao centralni kreativni okvir.
Prema istraživanju Genial/Quaest, samo 28 posto Brazilaca vjeruje da reprezentacija može osvojiti šestu titulu svjetskog prvaka. Upravo taj podatak postaje osnova komunikacijske strategije: podsjećanje da je Brazil historijski najveće trenutke često stvarao upravo onda kada očekivanja nisu bila na njegovoj strani.
Film, sniman u Rio de Janeiru, oslanja se na estetiku 90-ih i ranih 2000-ih, perioda u kojem je Brazil učvrstio status globalne fudbalske sile. Vizuelni identitet koristi takozvani “Brazilcore” stil, kombinaciju ulične kulture, žutih dresova, improvizovanog fudbala i nostalgije koja je posljednjih godina postala globalno prepoznatljiv internet i modni trend.
Narativ prati skeptičnog navijača koji kroz improvizovanu uličnu utakmicu ponovo pronalazi vjeru u reprezentaciju. Tokom filma rekreiraju se legendarni trenuci iz prethodnih svjetskih prvenstava, uključujući kultne driblinge, nepredvidive poteze i improvizaciju koja je decenijama bila dio identiteta brazilskog fudbala. Scene inspirisane street football estetikom kombinovane su s autentičnim arhivskim snimcima historijskih utakmica, dodatno naglašavajući ideju da se brazilski fudbal uvijek gradio na kreativnosti, spontanosti i emocionalnoj energiji.
Kampanja ne pokušava govoriti samo o sportu. U širem smislu, riječ je o pokušaju reafirmacije brazilskog identiteta kroz kulturu, muziku i kolektivno sjećanje. Soundtrack koristi pjesmu “Tamanco no Samba” legendarnog Cauby Peixoto, čime se dodatno pojačava nostalgična atmosfera filma.
Posebnu težinu kampanji daju pojavljivanja Ronaldo Nazário i Carlo Ancelotti. Na kraju filma Ancelotti izvodi gestu “Tá Liberado Acreditar”, reinterpretaciju poznatog “broj jedan” znaka koji je Ronaldo koristio u historijskim Brahma kampanjama iz perioda najveće dominacije brazilske reprezentacije.
Kako objašnjava Nicholas Bergantin, co-CCO agencije Africa Creative, kampanja polazi od ideje da se brazilski fudbal nikada nije mogao objasniti samo statistikama i vjerovatnoćama. „Brazilski fudbal uvijek je imao nešto što brojke ne mogu objasniti. Rastemo u nemogućim situacijama, pritisak pretvaramo u kreativnost i uvijek pronalazimo način da iznenadimo. Film je nastao upravo iz te provokacije: da podsjeti kako je mistika brazilskog fudbala nastajala onda kada niko nije vjerovao”, izjavio je Bergantin.
U komunikacijskom smislu, kampanja pokazuje kako sportski marketing pred velike turnire sve manje funkcioniše kroz klasični patriotizam i očekivanu pobjedničku retoriku, a sve više kroz emocionalne kodove nostalgije, kulturnog identiteta i zajedničkog osjećaja pripadnosti. Upravo zato Brahma ne pokušava prodati Brazil kao favorita, nego kao ideju u koju vrijedi ponovo vjerovati.
