Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Foto: Sheridan Shed Simove
U Portorožu je u petak popodne završila konferencija medijskih trendova (SEMPL) koju je tvrtka Media Pool organizirala već osamnaesti put. U dva dana na njoj je sudjelovalo oko tisuću posjetitelja iz Jadranske regije. Više od dvadeset uglednih međunarodnih govornika prenosilo im je svoje znanje iz različnih područja medijsko-komunikacijske branše i pružilo svoja stajališta o njezinu budućem razvoju.
Priče, osjećaji i podaci
SEMPL je otvorila američka stručnjakinja za pripovijedanje priča Kindra Hall koja je, putem osobnih priča, uvjerljivo dokazala koliko je važno pričama utjecati na osjećaje ljudi. Uvjerena je da priče treba smišljati strateški i dugoročno, ako robne marke žele utjecati na ponašanje potrošača i posljedično na prodaju.
Dr. Sebastian Wernicke, podatkovni znanstvenik u njemačkoj konzultantskoj tvrtki Solon, upozorio je da unatoč tome što su velike baze podataka neizostavne kod donošenja poslovnih odluka, sami podaci nikad ne pružaju cjelovit odgovor na kompleksne probleme. I mediji se sve više oslanjaju na brojke kad je riječ o njihovim čitateljima, gledateljima i slušateljima. O tome su govorili Fredrik Andersson, glavni direktor razvoja proizvoda u švedskoj medijskoj kući Bonnier Business to Business, i Jure Gostiša, direktor digitalnog razvoja u časopisu Finance, koji smatra da internetsko oglašavanje medijima nikad neće donositi dovoljno prihoda i zato će morati razvijati nove pretplatničke modele.
Inovativne ideje koje svatko može ostvariti
Najoduševljeniji pljesak publike dobio je Sheridan Shed Simove, britanski poduzetnik, motivator i majstor za neobične ideje koji se proslavio i obogatio svojom knjigom O čemu razmišlja svaki muškarac kad ne razmišlja o seksu, koja sadržava samo dvjesto praznih stranica. Pozornost javnosti izazvao je i promjenom svojeg imena u Bog i svojom valutom, egom, o čemu je govorio i na SEMPL-u te sudionicima savjetovao kako doći do novih, neobičnih ideja po kojima će se isticati. Uvjeren je da je svaki čovjek kreativan i da ljude ništa ne sprečava na njihovu putu do ostvarenja ideja.
Conor Mullen, komercijalni direktor digitalnog odjela irske nacionalne radiotelevizije RTÉ, posvetio se istinama i zabludama o programatskom oglašavanju, koje obećava ciljano usmjereno oglašavanje „jedan na jedan“ i na televizijskim ekranima, a George Bethell, glavni strateg za komunikacijske kanale u medijskoj agenciji PHD iz Velike Britanije, publiku je pozvao na putovanje u 2029. godinu i najavio da će umjetna inteligencija imati iznimno velik utjecaj i na marketing i robne marke.
Promjenjivo okruženje mijenja odnose
Drugog dana konferencije njezin moderator Peter Hopwood, trener javnog nastupanja, sudionicima je najprije podijelio savjete kako da začine svoj nastup, a Rene Lamsfuss, glavni direktor istraživanja u njemačkoj medijskoj agenciji Publicis Media, nastavio je s prilogom o tome kako se u doba mnoštva podataka mijenja i istraživanje tržišta.
Dorie Clark, izvanredna profesorica u poslovnoj školi Fuqua američkog sveučilišta Duke i bivša savjetnica za komuniciranje u američkoj predsjedničkoj kampanji, uvjerena je da previše nadarenih ljudi ne zna upozoriti na sebe i na svoje napredne ideje. Na SEMPL-u je govorila o tome kako se izdvojiti iz prosjeka i steći odgovarajuće priznanje. Sumi Chumpuree-Reyntjes, voditeljica marketinga za Srednju i Istočnu Europu u tvrtki za tehnologiju oglašavanja Unruly, smatra da je utjecaj na osjećaje ljudi važan i u internetskom oglašavanju. Pokazala je kako robne marke mogu stvoriti privlačnije oglase odgovarajućim porukama i djeljivim videosadržajima.
Petra Čadež, savjetnica za marketing robnih marki, na osnovu svojih dugogodišnjih iskustava u marketingu govorila je o tome što je zapravo važno u marketingu i kako biti stvarno uspješan u svojem poslu. Konferencija je završila prilogom Victora Croitorua, regionalnog direktora za razvoj novih poslova i strategiju za Istočnu i Srednju Europu u medijskoj agenciji IPG Mediabrands iz Rumunjske, koji je govorio o tome kako su se promijenili odnosi između naručitelja i agencija i kako agencije mogu uspješno funkcionirati u okruženju koje se stalno mijenja.
Na radionicama o novim prilikama za oglašavanje
Sudionici SEMPL-a mogli su posjetiti i šest praktičnih radionica koje su se održavale paralelno sa središnjim programom. Simon Struna, voditelj projekata u internetskoj medijskoj agenciji iPROM, predstavio je prednosti programatskog zakupa oglasnog prostora, povezanost oglasnog prostora i interneta stvari te mogućnosti oglašavanja na uređajima povezanim s internetom. Boštjan Kušnjerek, direktor marketinga u tvrtki AGB Nielsen Media Research, predstavio je mjerenje televizijske gledanosti u vremenskom pomaku („time-shifted viewing“), a Nataša Mohorč Kejžar, direktorica Ipsosa Slovenija, posvetila se značenju kvalitetnog planiranja akcija oglašavanja i kvalitetnog mjerenja njihove učinkovitosti. Maja Michieli, voditeljica NeuroLaba u Valiconu, i dr. Luka Zevnik, suosnivač i voditelj proizvoda tvrtke BlackBox, prikazao je kako neuroznanost može poboljšati učinkovitost priča. Saša Stanković, upravitelj digitalnim medijima u hrvatskoj tvrtki Foreo, predstavio je kako upotrijebiti digitalne komunikacijske kanale za predstavljanje novog proizvoda, a Zoran Leban Trojar posvetio se društvenoj mreži Instagram u marketingu i dao savjete kako robne marke mogu privući prave sljedbenike.