Izvor: TheDrum
Gotovo petina kompanija koje posluju u sektoru marketinga i oglašavanja mogla bi ostati bez posla ako se nađu na udaru novčanih kazni za nepoštivanje nove Opće uredbe o zaštiti podataka (GDPR).
GDPR stupa na snagu za manje od godinu dana, i pokriva sve, od potrošačevog „prava da bude zaboravljen“ pa do obavijesti o propustima i odgovornosti. U srcu reforme načina na koji kompanije moraju upravljati korisničkim podacima stoji kazna, i to kazna od 20 miliona EUR ili 4% globalnog prihoda kompanije, ako se utvrdi da su počinili prekršaj.
U anketi koja je uključila 187 marketinških i oglašivačkih firmi, a koju je za advokatsku kancelariju Irwin Mitchel proveo YouGov, 70% ispitanika je reklo kako nisu sigurni u svoju sposobnost da otkriju propuste u sigurnosti podataka. Pored toga, samo 37% njih kaže kako su sposobni da odgovore na takve probleme u zakonski propisanom vremenskom roku od tri dana.
Ovo definitivno ne ulijeva povjerenje klijentima. Prema nedavnom pisanju britanskog TheDrum-a, mnogi brend marketeri se i sami bore da se uhvate u koštac sa novim pravilima, i onime što ona znače za njihovo poslovanje.
Pored toga, oni također moraju osigurati da svi dobavljači sa kojima rade – kao što su agencije – također poštuju pravilnike. Međutim, kako sada stvari stoje, samo 34% oglašivačkih firmi su zapravo svjesne nove GDPR direktive.
Ako se suoče sa novčanim kaznama, 17% njih bi shvatilo da bi ih maksimalna kazna prisilila na zatvaranje.
„Ovo su zabrinjavajući rezultati jer se maj slijedeće godine brzo približava, i toliko toga je u pitanju. Naše istraživanje otkriva da postoji vrlo realna mogućnost da veliki broj marketinških i oglašivačkih firmi neće biti usklađeno na vrijeme“, kaže Joanne Bone, partnerica i stručnjak za zaštitu podataka u firmi Irwin Mitchell.
„Suprotno popularnom vjerovanju, osobni podaci nisu samo informacije o potrošačima. Teško je i zamisliti kompaniju koja danas ne koristi osobne podatke. Bilo da posjedujete podatke zaposlenika, korisničke podatke ili podatke dobavljača – ako se ti podaci odnose na pojedinca, podložni ste novim zakonima o zaštiti podataka.“
