Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Out-of-home je i dalje jedan od omiljenih medija za oglašavanje. Naravno, mnogi od radova su trn u oku, ali kada je OOH urađen dobro, nema gotovo ništa bolje. Ima nešto posebno divno u sjajnom radu koji živi svoj život u fizičkom svijetu, a ne na ekranu. Najbolji radovi na otvorenom su neposredni, visceralni, relevantni, i jednostavno stvarni, i to na način kojem oglašavanje uvijek teži.
Slijedi lista sjajnih OOH radova u 2016. godini, prema izboru Adweek-a. Svaki od ovih radova probudio je ogromne reakcije, što je dobar podsjetnik da u doba interneta, čak i pojedinačne izvedbe mogu imati globalni doseg.
Čestitamo svim brendovima i agencijama na listi.
16. Patricia Houlihan Shoots Lasers Out of Her Eyes
Agencija: Immersion Creative, Vankuver
Listu počinje jedan šašav rad, ali toliko dobar da se jednostavno ne može preskočiti. Patricia Houlihan, agentica za nekretnine u Vankuveru, postavila je samo jedan oglas na autobuskom stajalištu u gradu Burnaby. Nije prošlo dugo a oglas se našao na naslovnoj strani Reddit-a. Ovo brilijantno rješenje uradio je Mike Catherall, kreativni direktor u agenciji Immersion Creative. Godinama je nagovarao Houlihan da postavi oglas. Catherall je ranije ove godine izjavio za Adweek: „Iskopao sam ovu kampanju iz arhive. Pitao sam ‘Šta mislite, da li da probamo s ovim?’ Ona je uvijek mislila da je na neki način smiješno, tako da smo rekli ‘Naravno, zašto ne?’ Ono što volim u vezi ovog rada je to što je neozbiljan, zabavan i potpuno drugačiji od doslovno stotina oglasa drugih agenata u Vankuveru, koji su svi tako dosadni i kliše.“
Misija obavljena.
15. Audi – Wifi Jack
Agencija: Muh-tay-zik Hof-fer, San Francisco
Audi se pojavio na Sajmu automobila u New Yorku u martu sa podmuklo pametnim hackom. Postavili su gomilu besplatanih Wi-Fi mreža – Wi-Fi je teško pronaći na auto sajmovima, i obično je zaštićen lozinkom – i dali su im imena koja su služila i kao reklame za A4 model (i kao napad na BMW 328i). Čitava stvar je zamišljena kao „moderna verzija rivalskog oglašavanja, gdje napredniji proizvod napada stari standard“. A pošto je marketing danas to što jeste, zašto onda ne ponuditi i neku korisnu uslugu u cijelom procesu.
14. Reebok – Are You Fast Enough?
Agencija: Animal, Stockholm
Reebok je u februaru u Štokholmu postavio vanjski oglas opremljen kamerom za praćenje brzine i tehnologijom za praćenje kako bi mjerio brzinu pješaka. Svako ko bi protrčao pored oglasa brže od 17 kilometara na sat otključao bi potpuno novi par ZPump 2.0 patika. „Zaista nam se sviđa ideja da klasični bilbord pretvorimo u nešto disruptivno i jedinstveno“, rekao je Markus Schramm, kreativac iz agencije Animal.
13. Glimpse Collective – #CatsNotAds
Agencija: Glimpse Collective, London
U maju se na Kickstarter-u tiho pojavila jedna kampanja u potrazi za donacijama kako bi zamijenili sav oglašivački inventar jedne londonske podzemne stanice sa slikama mačaka. U septembru ovaj san je postao stvarnost. Putnike koji prolaze kroz Clapham Common Tube stanicu dočekali su mačji prijatelji. „Pokušali smo zamisliti svijet gdje se u javnim prostorima osjećate dobro. Nadamo se da će ljudi uživati u stanici i možda misliti malo drugačije o svijetu oko njih“, rekao je osnivač kompanije Glimpse i lider #CatsNotAds inicijative James Turner. „Umjesto da tražimo od vas da kupite nešto, pitamo vas da razmislite o tome šta je zaista vrijedno u vašem životu. Možda to nisu mačke, ali to je vjerojatno nešto što ne možete naći u trgovinama.“
12. Bonds – The answer, my friends, is blowing in the wind
Agencija: Clemenger BBDO, Melburn
Australijski brend donjeg rublja, Bonds, imao je veliki hit u 2015. godini sa „The Boys“ video kampanjom u kojoj su glavne uloge bili testisi koji govore. 2016. godine, kampanju su izveli na otvoreno, sa sedam spratova visokim bilbordom vremenske prognoze u centru Melburna, na kojoj su ‘momci’ reagirali u realnom vremenu na hladnoću, toplinu i vjetar. Po hladnom vremenu, ‘testisi’ bi se povukli prema vrhu bilborda. Po toplom vremenu, spustili bi se i slobodno visili, a na vjetru su se njihali. „Iako smo mi bili pioniri tehnologije za oglašavanje na osnovu prosječnih temperatura prije više od dvije godine, ova kampanja je to podigla na potpuno novi nivo pomoću RSS live feeda“, rekao je oOh! Media CEO Brendon Cook.
11. Ikea – 25 Square Meters
Agencija: POL, Oslo
Posjetioci jedne Ikea radnje u Norveškoj koji su došli tu da kupe neke stvari za svoj dom mogli su iz prve ruke vidjeti teške uslove života u Siriji. Uz svoje tipične salonske postavke, Ikea je uradila i repliku pravog sirijskog doma, 25 kvadratnih metara zidova od betonskih blokova i oskudni namještaj, čije etikete su pozivale na donacije za Crveni krst. „Već smo imali dosta (video) snimaka iz Sirije, ali bez obzira na to koliko su emocionalni, ništa ne može biti ni približno upečatljivo kao posjeta ljudima u ratnoj zoni“, izjavio je Art Direktor agencije POL Snore Martinsen za Adweek. „Postavljanje sirijske kuće pored svih ostalih skandinavskih domova je očigledno bio hrabar potez za kompaniju, ali je jasnije predstavio važnost donacija i pomoći nego bilo koji TV spot.“
10. Elevation Pictures – Snowden Billboard
Agencija: DentsuBos, Toronto
Za potrebe promocije filma Snowden Olivera Stonea, o NSA zviždaču Edwardu Snowdenu, kompanija Elevation Pictures je postavila bilbord koji je špijunirao pješake u Torontu, i strimao snimke njihovog kretanja na ulici. „Bilo je vrlo zanimljivo vidjeti reakcije ljudi“, rekao je Jon Frier, kreativni direktor agencije DentsuBos. „Neki su osjećali kao da im je privatnost narušena, neka su bili prestravljeni, a neki su ga čak pohvalili kao najjeziviju stvar ikad. Smiješno je da su se gotovo svi osvrtali oko sebe da vide ima li i drugih kamera koje ih prate. A to samo po sebi mnogo govori.“
https://www.youtube.com/watch?v=w-Qugic3sqc
9. MS – This Bike Has Multiple Sclerosis
Agencija: Grey Australia
U cilju podizanja svijesti o multiple sklerozi za organizaciju MS Melbourne Cycle početkom marta, Grey Australija je osmislila sjajnu ideju za ovu neprofitnu organizaciju – napraviti bicikl koji će dati vozačima osjećaj da imaju simptome bolesti. Njegovi zupčanici su nepredvidljivi, ram mu je neuravnotežen, a kočnice ne reaguju kako treba. Bicikl je kreirala Carol Cooke, biciklistička paraolimpijka, sa timom stručnjaka za izradu bicikala. U pitanju je gotovo savršen način pokazivanja ljudima kako je to živjeti u tijelu pogođenom MS-om, a da zaista ne bolujete od te bolesti.
8. Transport Accident Commission – Graham
Agencija: Clemenger BBDO, Melburn
Tehnologija je daleko nadmašila sposobnost ljudi da evoluiraju. Uzmimo za primjer automobil. Ljudska tijela nisu dizajnirana da putuju tako brzo ili možda bitnije da se nose sa nesrećama pri tim brzinama. Clemenger BBDO Melburn i australijska Komisija za saobraćajne nesreće dramatizovali su ovo za kampanju sigurne vožnje na izvanredan način. Udružili su se sa umjetnicom Patriciom Piccinini kako bi stvorili Grahama, čovjeka dizajniranog da izdrži sile koje se pojavljuju pri sudarima. Njegova glava je široka i pljosnata, sa isturenim čelom … i on ima mnogo bradavica. Graham je naišao na dosta ismijavanja na internetu, ali u pitanju je zapravo sjajna kampanja koja daje čudan i nezaboravan vizualni doživljaj koji intrigira ljude širom svijeta i tjera ih da razmišljaju o sigurnoj vožnji.
7. Kolcraft – The Contours Baby Stroller Test-Ride
Agencija: FCB, Chicago
Mame i tate nikada ne znaju koja kolica kupiti, jer ih ne mogu isprobati sami vozeći se u njima. Ali ovaj problem je riješen. Kolcraft i FCB Chicago su dizajnirali verzije svojih Contours kolica i za odrasle, koje su pozvali na test vožnju. „Problem sa šopingom kolica za bebe je to što vam bebe ne mogu reći kakva je vožnja i kako se osjećaju, a roditelji ne mogu stati u njih“, rekao je kreativni direktor agencije FCB Chicago Todd Tilford. „Riješili smo problem. Sada roditelji mogu biti informirani pri kupovini.“
6. Volkswagen Trailer Assist – Backing Up a Trailer
Agencija: Try, Oslo
Volkswagen-ov karavan leti niz spiralnu rampu na parkingu, oko kružnog toka i pored automobila koji se sporije kreću, i sve to vozeći u rikverc, dok zbunjeni vozači i pješaci gledaju, pitajući se šta radi taj manijak je za volanom. Ova sjajna akcija iz agencije Try u Oslu uključivala je pravljenje lažne prikolice, iz koje je neko mogao voziti naprijed, dajući dojam da se automobil kreće u rikverc. „Vožnja unazad sa prikolicom će biti ovako lagana,“ kaže oglas koji promovira Trailer Assist funkciju. „Pa, gotovo ovako lako.“
5. Adidas – Odds
Agencije: Taproot Dentsu, Carat Media
Zašto bi sportista koji trči na protezi i ima samo jednu nogu – ili bilo ko drugi – morao kupovati skupe atletske patike za obje noge? Adidas je postavio to pitanje u ovoj sjajnoj kampanji, i zaista je prodavao po dvije lijeve ili dvije desne patike kao par u Indiji. „Mi u Adidas-u živimo po jednostavnom principu: Nijedan sportista ne smije biti izostavljen“, rekao je viši direktor marketinga za Adidas Indije Damyant Singh. „Ova filozofija je u srcu ‘Odds by Adidas‘. To je naš način poticanja i navijanja za para-sportiste da ostvare svoj puni potencijal na terenu.“
4. Burger King – Scariest BK
Agencija: David, Miami
Burger King je ove godine izveo najbolju šalu za Halloween, i to tako što su BK u Queensu, New York, obukli u duh McDonald’sa. Strašna ideja za redovne mušterije BK. Kostim se sastojao od bijelih plahti i znaka na kojem je pisalo: „Booooooo! Šalimo se, i dalje pržimo naše hamburgere. Sretan Halloween.“
3. McDonald’s – The Directional Billboard
Agencija: TBWA\Paris
McDonald’s je međutim nadmašio Burger King, s ovom briljantno neobičnom kampanjom u ruralnom dijelu Francuske. Mali bilbord poručuje da do najbližeg McDonald’s drive-thru-a ima samo 5 km vožnje. A odmah pored se je nalazio gigantski bilboard koji kaže da je najbliži BK udaljen 258 km, uz urnebesne smjernice kako doći tamo.
2. Art Institute of Chicago – Van Gogh Bnb
Agencija: Leo Burnett, Chicago
Zbog čisto nevjerovatnog umijeća, ova kampanja Leo Burnett-a je rušila rekorde u 2016. godini. Izložba u Art Institute of Chicago okupila je sve tri verzije Van Goghove „Spavaće sobe“ po prvi put u Sjevernoj Americi. Kako bi obilježili ovo, kreativci iz Burnett-a su radili sa muzejom i medijskom agencijom Spark kako bi napravili stvarnu verziju remek djela, u kojoj se zaista može živjeti, u povijesnom centru Čikaga, koja je potom iznajmljivana putem Airbnb-a. „Mislili smo da je najbolji način da pomognemo ljudima da razumiju Van Goghov život da ih pozovemo da provedu noć u ovoj sobi“, rekao je Pete Lefebvre iz Leo Burnett-a. „Ima li boljeg načina da ljudima pružimo uvid u njegov um nego da stvorimo zaista impresivno, jedinstveno iskustvo kao što je ovo?“ Jednostavno prelijepo.
1. The Next Rembrandt
Agencija: J. Walter Thompson Amsterdam
Najinteresantniji i najuzbudljiviji rad vanjskog oglašavanja u 2016. godini bila je slika – novi Rembrandt, napravljen 347 godina nakon posljednjeg djela. Možda i nije pravi Rembrandt ali je nevjerovatna aproksimacija Rembrandtovih djela, nastala iz fascinantne mješavine vještačke inteligencije i kreativnosti, u projektu agencije J. Walter Thompson Amsterdam za bankarskog klijenta ING.
Ljudska bića u JWT-u naučila su računar da slika kao Rembrandt tako što su mu davali da mjesecima proučava stare radove ovog umjetnika. Dobijena slika je potpuno novi portret, a ne replika, i većina ljudi je ne bi mogli razlikovati od prave stvari. Veza sa ING je donekle periferna, ali ova banka je pokrovitelj holandske umjetnosti i kulture već deset godina. Djelo je također pokrenulo globalnu raspravu o ljudskom svojatanju kreativnosti – na radost mnogih tehnologa i preneraženost mnogih istoričara umjetnosti.
„Ljudi su pitali: ‘Je li ovo dobro?’ ‘Koja je veza između umjetne inteligencije i kreativnosti?’ ‘Je li kreativnost bljesak genija koji je rezerviran za čovječanstvo?’“ rekao je JWT ECD Bas Korsten za Adweek. „Ta pitanja su dobila mnogo pažnje od ljudi iz umjetnosti i svijeta tehnologije, čije se reakcije uveliko razlikuju.“
Jedna velika, ambiciozna ideja i zadivljujuće izvršenje. Čestitke ING-u i JWT-u za najbolji eksperiment godine u vanjskom oglašavanju.