Koliko puta vam se do sada dogodilo da je cilj vaše kampanje bio dostignuti nulu? Stvarnu nulu. Najvjerovatnije nikad. Ali uskoro, u perspektivi za nekoliko godina, će nula, ništa, zero, postati jedna od ciljanih brojki svake marketinške kampanje. Govorimo naravno o otisku, otisku ugljendioksida kojeg sa svakom marketinškom kampanjom ostavljamo na okolinu.
Kako se tog problema latila kreativna industrija održivih standarda u Velikoj Britaniji? Zašto je, i pored gotovo decenije osvještavanja o klimatskim promjenama i značaju prelaska na održivo poslovanje, o održivom marketingu komunikacijska industrija počela razgovarati tek prije godinu dana? I kako su zasukali rukave te s inicijativom NET ZERO AD marktingu dali novi vjetar za održivu proebrazbu.
O svemu tome, pa i o tome kakvu moć i ulogu bi mogao imati marketing u prelasku na održivo društvo, jedan na jedan će sa Alexis Eyre razgovarati Meta Pavlin Avdić. Razgovarat će i o tome zašto marketing budućnosti ne bi bio uticajan, aktivističan i vezan za smisao postojanja kompanije.
Alexis Eyre, direktorica savjetodavne agencije Green Eyre
Alexis je certificirana savjetnica za dugoročni marketing, direktorica savjetodavne agencije Green Eyre te članica grupe međunarodnih savjetnika s područja održivosti Co-Founder koji su udružili snage kako bi ubrzali tranziciju u održivo i net-zero gospodarstvo. Osim toga, suosnivačica je podcasta Future Blue, u kojem kroz razgovore sa različitim stručnjacima pomorske industrije nastoji da ih motivira za održivo poslovanje.
Prije nego se odlučila za samostalni savjetnički put, karijeru je gradila u medijima (News UK), kao vođa marketinga u kompanijama pretežno iz pomorske industrije te u međunarodnoj oglašivačkoj agenciji Five by Five. Danas pomaže kompanijama koje kreću na put ka održivom poslovanju da svoju misiju, marketinške strategije i taktike usklade s novim održivim poslovnim modelima.
Ima certifikat Sustainability Bussinesss marketing CISL Univerziteta u Cambridgu.
Meta Pavlin Avdić, strateška direktorica agencije prvi.prvi.
Meta je strateška direktorica agencije prvi.prvi., specializirane za kreativne i održive marketinške projekte. Počela je kao PR-ovka i za dvije decenije agencijskog rada razvila se sadržajno u svim segmentima, osvojila vještine vođenja tima i klijenata te u zadnjih pet godina strateški vodila klijente i njihov razvoj. U vrijeme agencijskog dijela karijere vodila je i event agenciju Artizana te agenciju za odnose s javnostima Futura PR, obje u okviru Futura Grupe.
Na Cambridge Institut for Sustainability Leadership je svoja znanja lani uspješno proširila još i sa certifikatom Sustainability Business Management. Vjeruje da će održivu budućnost graditi brendovi koji će biti vođeni smislom postojanja, marke koje preuzimaju odgovornost i aktivnu ulogu u oblikovanju održivog potrošača. Uvjerena je da bi takvu ulogu morala imati i kreativna industrija.
Webinar će biti održan u petak, 19. marta od 10,00 do 11,30 sati.
