Bijela fudbalska lopta pojavljuje se na ekranima londonskog Piccadilly Circusa, a robotska ruka na nju redom nanosi oznake različitih fudbalskih takmičenja. Sa svakim novim znakom lopta raste, sve dok se ne rasprsne u crvene i plave konfete i iza sebe ostavi broj koji najbolje objašnjava razmjere nove sezone Sky Sportsa: više od 1.500 utakmica uživo.
Ta 3D aktivacija jedan je od centralnih dijelova nove kampanje Welcome to the Show, kojom Sky Creative objedinjuje Premier League, Women’s Super League, EFL i Scottish Premiership u jednu fudbalsku ponudu. Umjesto da svako takmičenje komunicira zasebno, ideja cijelu sezonu postavlja kao jednu veliku predstavu u kojoj se različite lige, klubovi i njihove publike susreću pod istom platformom. Sky je opisuje kao svoju najveću fudbalsku kampanju do sada.
Međutim, veliki broj utakmica nije pretvoren samo u argument o količini sadržaja. Kampanja istovremeno pokušava zadržati ono zbog čega navijači fudbal rijetko doživljavaju kao generičan sportski proizvod: vezu s vlastitim klubom. Nacionalni outdoor zato prate posebna kreativna rješenja za svaki klub Premijer Lige, a poruke su uklopljene i u samu grafiku fudbalskog terena. Digitalni i društveni kanali tokom uvodnih sedmica sezone također koriste prilagođene sadržaje.
Televizijski dio kampanje traje 30 sekundi i ne pokušava novu sezonu predstaviti nizom najvećih zvijezda ili spektakularnih poteza. Polazi od prepoznatljivih situacija iz navijačkog života i povratka rituala koji ponovo počinju kada se lopta zakotrlja. Na taj način Welcome to the Show istovremeno komunicira veličinu ponude koju Sky nudi i iskustvo publike kojoj pojedinačna utakmica može biti važnija od ukupne brojke od 1.500 prijenosa.
Kampanja je prisutna na televiziji, u kinima, na BVOD platformama, društvenim mrežama, digitalnim kanalima i outdooru. Piccadilly Circus aktivacija, pokrenuta 17. augusta, završava prizorom stotina prepoznatljivih Sky Sports mikrofonskih navlaka koje padaju preko ekrana nakon eksplozije lopte. Poseban fudbalski mural u Shoreditchu trebao bi dodatno predstaviti širinu programa uživo, a Sky je njegovo postavljanje okvirno najavio za 26. august.
Za razvoj Piccadilly Circus rješenja Sky Creative koristio je alate zasnovane na umjetnoj inteligenciji u fazama konceptualizacije i vizualizacije. Njihova uloga bila je brže testiranje i prototipiranje različitih ideja prije završne produkcije, posebno zbog kompleksnosti 3D izvedbe namijenjene jednom od najprepoznatljivijih londonskih digitalnih ekrana.
Welcome to the Show počeo je izlaziti početkom augusta, prvo putem Sky AdSmarta i BVOD-a, nakon čega je 10. augusta pokrenut nacionalni i lokalizirani outdoor. Umjesto jedne poruke namijenjene svim ljubiteljima fudbala, Sky Sports novu sezonu tako gradi između dvije krajnosti: brojke dovoljno velike da pokaže razmjere ponude i detalja dovoljno lokalnog da navijač u toj istoj kampanji može prepoznati vlastiti klub.
