U industriji u kojoj se spajanja događaju brže od brzine slaganja kockica, generativna AI dodatno je ubrzala konsolidaciju agencija za oglašavanje.
Omnicom je jučer najavio da će kupiti konkurentsku kompaniju Interpublic Group u ugovoru vrijednom 13,25 milijardi dolara. Pojednostavljeno rečeno za one van marketinškog odjela, jedna od najvećih agencija za oglašavanje na svijetu preuzima drugu veliku agenciju kako bi formirala… najveću agenciju za oglašavanje na svijetu.
- Klijenti Omnicoma uključuju Apple, Chanel i Disney, dok Interpublic ima velika imena poput Mattela i Johnson & Johnsona.
- Na osnovu prihoda ovih kompanija iz 2023. godine, nova mega-agencija mogla bi ostvariti procijenjenih 25 milijardi dolara prihoda.
Manje “Mad Men”, više “Silicijska dolina”
Velike tehnološke kompanije narušavaju tržišni udio tradicionalnih agencija za oglašavanje. Kompanije poput Googlea i Amazona uspjele su se probiti u marketinške budžete zahvaljujući svojoj sposobnosti da ponude gotovo sve alate koje tradicionalne firme imaju, kao i popularne platforme za njihovu upotrebu.
“Velika četvorka” tradicionalnih agencija za oglašavanje (Omnicom, Interpublic, WPP i Publicis) napravila je svoj prvi veliki zaokret prema digitalnim agencijama kupovinom manjih firmi kako bi ojačala svoju ponudu i stručnost. Međutim, s tehnološkim kompanijama koje dodaju umjetnu inteligenciju u svoje arsenale, agencije vide samo jedan način za uspjeh: udruživanje resursa.
- Agencije se utrkuju kako bi bile na čelu AI revolucije i privukle klijente.
- Omnicom je u junu spojio svoje operacije proizvodnje i paket tehnologije za podatke (koji uključuje AI alate) u jedan odjel. Već koristi generativnu AI za stvaranje realističnog izgleda automobila u različitim okruženjima i brži prijevod reklama na druge jezike.
Pogled unaprijed: Ova vrsta spajanja obično bi izazvala zabrinutost zbog monopola, ali izvršni direktor Omnicoma, John Wren, koji bi ostao na vrhu ako se dogovor realizuje, rekao je da se nada kako će dolazeća administracija biti “prijateljskija prema biznisu” i omogućiti spajanje ovih dvaju konglomerata.
