Razgovarala: Asja Dupanović
Ovog juna oglašivačka industrija ipak neće ostati bez slavlja u čast najkreativnijih komunikacijskih rješenja proteklih godinu dana. AdForum je odlučio iznaći načina da se oda počast kreativnost diljem svijeta, onakva kakvu kreativnost i zaslužuje. O inspiraciji za organizaciju dodjele feniksovih pera postavili pitali smo Philippea Pageta, čovjeka koji predvodi Maydream, kompaniju u čijem je AdForum vlasništvu, kao i sam projekat.
MM: Šta vas je u AdForumu inspirisalo da se latite PHNX poduhvata?
Philippe Paget: Na početku pandemije, u Parizu je vladala velika zabrinutost za budućnost industrije, a najavljeno je i otkazivanje Cannesa i drugih festivala. Smatrali smo da bi zaista bila šteta da najbolji radovi 2019. i početka 2020. godine ne budu počašćeni i proslavljeni na uobičajen način, pa smo odlučili uskočiti sa nekim rješenjem. Također smo osjećali da će događaj koji podržava kreativnost pomoći da se podigne raspoloženje u industriji. Otuda PHNX Tribute: počast snazi kreativnosti.
MM: Zašto je za industriju ovaj događaj važan?
Philippe Paget: Godinama znamo da nagrade motivišu timove i nadahnjujućim rješenjima omogućavaju da budu viđena. U kombinaciji to stvara virtuozan krug koji sveukupno podiže standarde u struci. Od početka ove krize, ponovo smo videli ulogu koju kreativnost može imati u prenošenju ključnih poruka ili omogućavanju brendovima da daju svoju podršku. Mislim da je zato ove godine, više nego ikada, važno prepoznati ulogu kreativnosti u našem društvu.
MM: Kakav sve uticaj očekujete da će ovaj projekat imati?
Philippe Paget: Dirljivo je vidjeti koliko je ljudi izrazilo svoju podršku. Žiri svakodnevno raste, a priključuje mu se sjajna mješavinu vodećih kreativaca, stratega, savjetnika i novinara. U određenoj mjeri ovo stvara osjećaj zajednice. Zaista ohrabrujemo industriju da se “digne i zablješti”, kako kaže sam slogan projekta. Dakle, nadam se da će PHNX inicijativa biti shvaćena kao korak ka oporavku, ili u najmanju ruku znak optimizma i samouvjerenosti u budućnost. Što se tiče AdForuma, nadam se da ćemo još jednom pokazati da je on više od običnog informacijskog servisa: on ovu zajednicu istinski podržava.
