Petra Krulc je sedamnaest godina provela u agenciji Grey Ljubljana, od toga najveći dio kao izvršna kreativna direktorica. Za samo nekoliko godina dovela je Grey do naziva agencije godine na SOF-u i osvojila naziv kreativne direktorice godine. U svojoj kolekciji ima i dva kanska lava.
I pored sjajne karijere nedavno je osjetila potrebu za promjenom pa je prešla u međunarodnu kompaniju Celtra u kojoj zauzima poziciju Senior Vice President.
MM: Poslije veoma uspješne karijere u agenciji Grey Ljubljana, u toku kojih si za svoj rad dobila brojne domaće i međunarodne nagrade, napustila si Grey i otišla u Celtru. Zašto? Želja za promjenom, želja da se okušaš u novoj sredini, ponuda koja se ne odbija…?
Petra Krulc: U posljednje tri godine dobila sam nekoliko zanimljivih ponuda, neke i iz inostranstva, ali nikada nisam osjećala da je vrijeme da krenem dalje. Kad mi je Celtra ponudila posao, bila sam u onom trenutku svoje karijere kada imaš osjećaj da svaki dan u krug radiš jedno te isto. Bilo mi je i previše udobno. A sjajne se stvari nikada ne rađaju u zoni komfora.
Nakon 17 nevjerovatnih godina u Greyu, napustila sam agenciju i zauzela potpuno drugačiji položaj u Celtri, jednoj od vodećih i najinovativnijih marktech (marketinške tehnologije) kompanija. Imala sam vrlo malu predstavu o tome šta će od mene zahtijevati, ali sam znala da mi neće bit udobno, u pozitivnom smislu. Nije bilo i još uvijek nije. Svakodnevno učim, odučavam se od toliko toga i beskrajno sam zahvalna za hrabrost koju sam skupila da napravim ovu promjenu.
MM: U Celtri si Senior Vice President. Koliko si posvećena upravljačkim poslovima, a koliko kreativnom radu na konkretnim projektima? Šta najviše radiš?
Petra Krulc: Kao starija potpredsjednica za kreativni uspjeh i voditeljica Celtrinog studia za kreativnu produkciju, imam zadatak da povećam kreativnost sadržaja digitalnog oglašavanja koje je ugrađeno u Celtrin softver za klijente Studia. Upravljam timom čiji članovi sjede u različitim vremenskim zonama (Ljubljana, New York, Boston, San Francisco), ali i dalje svakodnevno sarađuju na zajedničkim projektima / kampanjama za kompanije kao što su Adidas, Spotify, Lululemon, Braun, NBCUniversal, Bloomberg i drugi izvanredni brendovi. Okruženje je za mene bilo prilično izazovno, morala sam se prilagoditi novim dimenzijama saradnje i različitoj dinamici rada. Budući da sam dio Celtrainog globalnog menadžment tima, moja uloga ima i više menadžerskih odgovornosti nego što je to bilo prije u Greyu, gdje su moje odgovornosti uglavnom bile izvršne, na nivou kreativne izvrsnosti. U poređenju s tim, moje glavne odgovornosti, između ostalog, uključuju i poslovni rast i prihod Studia.
MM: Kolika je za tebe ovo bila promjena? Šta te najviše oduševljava u Celtri, koji projekti i kako vidiš sebe u narednih par godina?
Petra Krulc: O da, ovo je bila ogromna promjena. Radim za tehnološku kompaniju koja je potpuno drugačije postavljena, ima mentalitet i kulturu koja se razlikuju od agencijske. Dok se tokom pandemije koronavirusa cijeli svijet prilagođavao korištenju Zooma i drugih platformi za konferencijske video pozive, u Celtri su oni svakodnevna pojava. Stvaranje angažovane radne snage – diljem različitih ureda, timova i odjela – jedan je od ciljeva naše kompanije. Naša kultura saradnje omogućava nam da djelujemo efikasno kao jedan tim u različitim vremenskim zonama, u New Yorku, Ljubljani, Londonu, Bostonu, San Franciscu i Singapuru istovremeno. Kompaniji to daje sasvim drugačiju dinamiku. Impresionirana sam efikasnošću koju ova kompanija svakodnevno pokazuje. Ali najviše me impresionira ovaj nevjerojatan, žestok kreativni drive koji Celtra ima i koji se iz godine u godinu odražava u jedinstvenim tehnološkim rješenjima.
O budućnosti? Nemam mnogo vremena o njoj da razmišljam, fokusiram se prvenstveno na to kako izvući maksimum iz ovdje i sada.
